【建材網】價格不再是優選因素

當下，價格已經不是消費者關注的重點，他們把更多的關注點轉移到產品設計、工程、環保等方面。業內人士認為，“以前消費者可能更關注價格，但隨著消費理念的成熟，他們不會單純因為價格而選擇涂料產品，更重要的是分析性價比，價格只是很小的一方面，施工質量和環保因素逐漸成為重點考慮的因素。”

業內人士分析道：“消費者選擇品牌涂料產品的想法更加清晰，或者說更有針對性。在這種情況下，影響消費者的決定因素不再是低價格，而是涂料企業所能提供的價格及服務是否能滿足消費者對設計、服務或者消費心理各方面的要求。”

涂料企業營銷思路轉向品牌價值

消費者心態的轉變促進了涂料企業營銷策略的轉變。相關人士表示：“對于我們涂料企業而言，今后給消費者提供的價值要超出價格才能得到青睞，涂料企業打折促銷開始變少，而新材料、新工藝上的升級卻在時時更新。”

與此同時，涂料企業也在努力地塑造自身品牌，即便是促銷，也努力維護自身形象。某木制品負責人認為，家裝市場表面的沉靜其實是“回歸本位”。“涂料行業要做更本質的東西，努力提高核心競爭力，提高工程質量，提升服務本質。”

現在涂料產業發展迎來品牌時代，企業注重打造品牌，也更重視終端的媒體傳播，這一方面能促進自身品質的提高，另一方面也在向消費者潛移默化地傳播“品牌標準”，而這個過程，也是涂料企業營銷理念的提升。