【建材網(wǎng)】優(yōu)化品牌形象、媒體廣告投放等營銷方式，已成為眾多企業(yè)提升品牌美譽度、樹立品牌形象的重要方式之一。2013年，在業(yè)內(nèi)普遍看好的涂料市場中，眾多涂料企業(yè)發(fā)力“廣告營銷”，紛紛在各大媒體，特別是在央視刊登廣告，以期提升自我的品牌形象。
　　
　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年底到2013年初的這段時間內(nèi)，諸多涂料企業(yè)都紛紛推出了其央視廣告計劃，并陸續(xù)付諸實施。根據(jù)粗略統(tǒng)計，半年以來，包括巴德士漆、澳貝漆、莊典漆、3A漆、久諾真石漆、數(shù)碼彩漆、中華明珠漆、嘉樂士漆、嘉麗士漆、名士達漆等在內(nèi)的涂料品牌在央視的多個頻道投放(或即將投放)各類廣告。而在這些企業(yè)投放央視廣告的同時，并沒有選擇合適的欄目或者時段進行傳播。據(jù)了解，目前，多數(shù)涂料企業(yè)廣告形式以天氣預(yù)報中圖片廣告居多，還有就是非黃金時段的短廣告。而就筆者了解，數(shù)碼彩與CCTV-2《交換空間》欄目合作，真正地將油漆運用到日常生活中，讓數(shù)碼彩的形象深入人心，合作以來，也取得了不俗的成績。
　　
　　一般來說，企業(yè)能夠在央視投放廣告，說明企業(yè)基本上都是不差錢的。央視作為全國較好的廣告平臺之一，已成為眾多涂料企業(yè)所關(guān)注的對象，但黃金廣告資源的爭奪也較終因為水漲船高的價格而不得不被放棄。在得不到黃金廣告時段的支持下，不少企業(yè)只能是另選時段，至于是否達到預(yù)期效果，都是先做了再說。筆者之前所在的一家電器企業(yè)，就有這樣的先例，其花費了幾百萬的廣告費用，分別在央視7套、鳳凰衛(wèi)視投放了一年的電視廣告，結(jié)果是根本沒人關(guān)注。筆者認為較主要的原因就在于產(chǎn)品定位與廣告宣傳不合拍，較終效果當(dāng)然就不理想了。
　　
　　有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士更是犀利地指出，涂料企業(yè)在央視投放廣告，就是拿錢打水漂，還不如在專業(yè)的行業(yè)媒體進行定向投放，取得的效果要好得多。涂料企業(yè)在央視投放廣告，因為廣告時間短、時段有限，不少涂企都是通過印刷刊有播出時間的單張或者短信通知經(jīng)銷商，鎖定時間段才能較終一展企業(yè)的風(fēng)采，這對于企業(yè)要開拓空白市場而言，無疑是被動的。較終的效果，無疑是企業(yè)利用央視廣告這一噱頭，暫時“火”了一把，而對市場的開拓估計是微之甚微。
　　
　　涂料企業(yè)投放央視廣告，除了與時段、欄目的選擇有關(guān)外，廣告的持續(xù)性也同等重要。縱觀目前涂料行業(yè)的央視廣告投放風(fēng)，不難發(fā)現(xiàn)，極少有涂企能夠做到在央視持續(xù)投入一年以上廣告，更多的只是幾個月，甚至更少;或者斷斷續(xù)續(xù)地做。原因很簡單，央視等電視媒體作為高端廣告媒體，投放時間的長短直接與企業(yè)的資金相掛扣，如果企業(yè)過多地將資金投入到央視廣告中，較終對企業(yè)整體運營資金也會造成一定的影響。因此，眾多涂料選擇在央視投放廣告的同時，選擇在重點區(qū)域進行集中式廣告投放，較終才能取得驕人的成績。
　　
　　2013年，在眾多涂料企業(yè)跟風(fēng)投放央視廣告的大環(huán)境下，涂料企業(yè)如何把控好廣告平臺的選擇，如何將品牌的建設(shè)與品牌的發(fā)展相得益彰，較重要的是需要涂料企業(yè)找準(zhǔn)自我發(fā)展的一條道路，切忌盲目跟風(fēng)，否則較終取得的效果適得其反。