家居市場櫥柜企業營銷渠道發展方向預測

　　在信息化的今天，學會合理運用媒體，加強品牌渠道建設，對于櫥柜企業來說這已經成為一門“必修課”。然而，在品牌扎堆的櫥柜市場，如何才能真正將媒體營銷效果發揮出來，卻是櫥柜企業們的難題。通過對去年櫥柜企業的媒體選擇分析，我們預測今年的媒體營銷渠道主要有以下幾大特點。

　　建立社區管理者

　　社區管理者習慣于在某種程度上熟練使用社交渠道。在品牌進入社交網絡的初期，所有人都可以自由參與，內部人士、公關公司、廣告公司和其他" >其他機構都試圖理清頭緒。通過靜態內容日歷發布廣告內容，他們必須得到提前審核和批準。

　　現在，各個櫥柜品牌已經建立了規模相當龐大的受眾群體，他們開始明白什么類型的目標/指標適用于他們的傳播渠道，并且嘗試新類型的內容和付費社交媒體來建立受眾，傳播他們的信息。除了不計其數的其他作用以外，比如客戶服務回應、客戶關系管理(CRM)和發布招聘信息，這迫使社區管理者迅速成長起來。通常情況下，新的社區管理者將處于公司內部，依靠廣告公司來獲得具有創意的理念、內容和較佳實踐。

　　他們將越來越多地支付社交預算進行試驗，推廣更熱門的內容。這種新的社區管理者還將起到協助形成創意簡報的作用，從主要社交平臺上提取所有的參與數據，弄清楚在社區驗證和興趣的基礎上制作什么樣的內容。

　　產品開發注重設計時尚與美感

　　隨著Fuelband腕帶發布并在隨后的戛納廣告節上獲得金獅獎，產品開發在廣告公司被視作必備技能，每個櫥柜品牌現在都竭力宣傳把產品投入市場。假以時日，我們將會看到它們較終的成效。

　　需要注意的是首先，成功的產品開發需要特定的風險預測，許多櫥柜品牌管理者沒有做到這一點。產品開發通常還需要不同的方法來編制預算，因為產品從一開始并不穩定，團隊構成(包括內部和廣告公司)方面也需要采取新的方法。

　　各個櫥柜品牌應該尋找合作伙伴，它們既要有豐富的展示經驗，還要能嘗試新的定價模式，這些模式以固定成本短片和原型設計為基礎，不同于傳統廣告宣傳的小時計費和標準成品。

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