陶瓷衛浴潔具市場發展現狀與未來趨勢分析

　　2012年中國建筑陶瓷與衛生潔具行業伴隨中國經濟增長緩行的步伐，告別了持續多年的高增長階段，開始進入個位數增長時代。國際上，歐債危機的陰霾揮之不去、發達國家經濟復蘇乏力、新興國家經濟增長動力不足、中東政局持續動蕩、人民幣升值預期等致使出口市場前景不明朗。在國內，由于受“歷史上較嚴厲的房地產調控政策”影響，導致內需市場增長下降，加之勞動力成本持續攀升、產能閑置率提高、稅賦增加、各種節能減排政策越來越嚴等因素，給企業的生產和經營帶來了諸多困難，2012年成為新世紀后建筑陶瓷與衛生潔具行業產銷增長較低的一年。與2011年相比，市場競爭更為激烈，企業經營壓力更大，成本上升與利潤率下降使生產企業和銷售商感到憂心。一、二線城市銷售市場明顯萎縮，繼2011年后再現“旺季不旺、淡季更淡”的冷清局面，與之形成鮮明對照的是三、四線（中小城市和農村地區）市場的競爭盡管非常激烈，但市場需求仍持續增長，中西部地區市場需求持續增長，銷售形勢明顯好于東部沿海地區。隨著精裝商品房比重的增加，品牌企業的產品市場占有率進一步提升，受益于政府保障房的大規模建設，“優質低價”產品更受歡迎。各產區企業在“調整產品結構、促進產業升級”的發展思路指導下，技術創新和推出新產品的步伐進一步加快。

　　2012年是進入新世紀后行業經營形勢較嚴峻的一年，面對新的困難和復雜局面，全行業以落實科學發展觀，加快轉變發展方式，促進產業轉型升級為指導思想，以實現建筑衛生陶瓷行業“一控制，三轉變”(堅決控制總量，遏制低水平重復建設，加快發展方式轉變、行業管理方式轉變、企業經營方式和經營模式轉變）為發展目標，以“三新”（新政策、新標準、新技術）為工作重點，以積極調整和沉著應對的態度著力穩增長促轉變減少消極因素造成的不利影響。綜觀全年，行業總體發展依然取得了令人欣慰的業績，全國建筑陶瓷、衛生潔具規模以上企業工業總產值約5600億元，增長6.2%，其中：建筑陶瓷企業近3735億元，增長8.87%；衛生陶瓷企業446億元，增長3.83%；五金衛浴企業1410多億元，增長0.42%；主要產品產量均有不同程度的增長，其中：陶瓷磚產量約90億平方米，同比增長3.35%；衛生陶瓷產量近2億件，增長約4.05%；全行業各類建筑陶瓷與衛生潔具產品出口額達到145.5億美元，增長24.68%。

　　2012年全行業總體運行情況

　　2012年建筑陶瓷與衛生潔具行業延續2011年底的發展態勢，增長軌跡沿下行通道運行，各個季度產銷量同比增速在“零”或微幅的小范圍內波動，根據對全行業2600家規模以上企業的統計，主營業務收入平均增長1.69%，其中：建筑陶瓷企業增長2.93%，衛生陶瓷企業下降3.08%，五金潔具企業增長0.27%。全行業規模以上企業實現利潤總額約365億元，比2011年減少3.42%，其中：建筑陶瓷企業增長8.31%，衛生陶瓷企業下降5.55%，五金潔具企業減少25.43%。企業普遍反映2012年的經營形勢之嚴峻為十多年來所罕見。統計表明，2012年虧損企業數量和虧損額出現較大幅度攀升，其中建筑陶瓷虧損企業數量增加15.15%，虧損額增長77.32%；衛生陶瓷企業虧損數量增長25%，虧損額增長9.56%，兩類企業出現的虧損差異較大的主要原因是建筑陶瓷企業規模較大，前幾年總體效益較好，虧損額基數較低，2012年市場環境惡劣，虧損企業增加導致虧損額大幅度提高。統計顯示，規模以上企業的主營業務成本平均增長2.22%，中國建筑衛生陶瓷協會對全國各主要產區用工成本進行調研，被調查的企業反映2012年工人平均增幅在10%左右，面對市場銷售困難和生產成本上升的不利影響，企業通過采取各種措施努力挖掘內部潛力，盡可能降低運營成本，緩解經營壓力，成效顯著。

　　2012年全國陶瓷磚產量89.9億平方米，結束了十年來兩位數的增長時代，增速大幅度回落至個位數，全年產量增長3.35%。全國大部分地區的陶瓷磚產量增長，但廣東、山東、四川等主產區陶瓷磚產量出現不同幅度的下降，一些新興產區如湖南、陜西、廣西等地建陶產量增長超過30%。中國建筑衛生陶瓷協會組織相關單位對全國各建筑陶瓷產區進行調查，結果顯示2012年全國保有陶瓷磚生產線3400余條，生產能力約110億平方米，由于受到前幾年建陶產能增長過快以及房地產增速下降的疊加影響，導致市場供需失衡矛盾加劇，2012年全國建筑陶瓷行業約有二成的產能處于閑置狀態，許多建陶企業都強烈感受到銷售市場的巨大壓力，四川夾江、山東淄博、廣東佛山、遼寧法庫等主產區都出現過部分企業由于庫存積壓銷售不暢導致關停生產線的現象。2012年全國1400多家規模以上建筑陶瓷企業實現利稅370億元，同比增長8.6%，增速比上年下滑25個百分點，考慮到工資、原材料、能源、物流成本等的上漲，大部分建陶企業的利潤率和效益低于2011年。

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