新中源好萊客聯手重磅推出“雙品牌”運營模式

　　內容提示：建材衛浴市場好萊客廣州總經理羅紹舜表示，當下的家居行業，許多品牌都開始進行跨界整合經營，比如不少櫥柜、衛浴品牌開始涉足衣柜領域，做地板的開始做櫥柜，瓷磚衛浴更是不分家，在這種情況下，一方面加入聯盟的品牌多了，彼此之間很容易形成內部競爭，另一方面，加入的品牌越多，品牌之間參次不齊，做事的流程和商討也就越麻煩，很難進行深層次的合作，多數只能進行聯合促銷活動及推廣之類。

　　近日，衣柜行業的領軍品牌好萊客宣布與本土著名瓷磚品牌新中源達成戰略聯盟，相比傳統的品牌聯盟方式，雙方將在營銷、推廣和管理方面進行更深層次的緊密合作，形成全新的“雙品牌”運作模式。

　　活動 推廣 營銷 策劃 合作更密切

　　據了解，好萊客與新中源的“雙品牌”運作模式，將從促銷活動、聯合營銷、品牌推廣到店面管理，進行全方位的深入合作。

　　新中源陶瓷市場總監蘇秉楊表示，目前在廣州市內，好萊客衛歐與新中源衛浴的專賣店數量差不多，并且都集中在吉盛偉邦、五洲城、馬會家居、歐亞達等等中高端家居建材賣場，因此，兩大品牌不僅會聯合進行年度營銷推廣計劃，共同舉辦所有的活動促銷，并且還會定期舉行店面管理培訓。

　　將同一賣場不同專賣店的銷售人員組織起來，進行統一的培訓和管理，熟悉彼此的產品和品牌資料，通過資源共享的方式，把不同品牌、不同產品、不同時段的優惠進行整合推廣，打造出真正的一體化營銷平臺。

　　據羅紹舜介紹，好萊客與新中源的“雙品牌”聯盟，未來還將嘗試雙品牌實體店運營，集產品銷售、家居咨詢設計、配送為一體，做實做強聯盟實體。

　　相對品牌聯盟有哪些優勢

　　品牌聯盟是當下家居行業一種較佳的共贏模式，各品牌企業之間通過不同行業互補、抱團取暖的方式能夠直接讓利消費者，實現企業和社會效益的雙贏。

　　不過傳統的聯盟方式，強調多品牌的運作，事實上彼此之間只能進行粗泛的合作。

　　好萊客廣州總經理羅紹舜表示，當下的家居行業，許多品牌都開始進行跨界整合經營，比如不少櫥柜、衛浴品牌開始涉足衣柜領域，做地板的開始做櫥柜，瓷磚衛浴更是不分家，在這種情況下，一方面加入聯盟的品牌多了，彼此之間很容易形成內部競爭，另一方面，加入的品牌越多，品牌之間參次不齊，做事的流程和商討也就越麻煩，很難進行深層次的合作，多數只能進行聯合促銷活動及推廣之類。

　　羅紹舜認為，兩個單一品牌的合作，也就是“雙品牌”運作模式，事實上會更精準和緊密。比如好萊客與新中源，兩大品牌知名度與地位相當，產品的價格、品質、檔次和消費人群都非常接近，再加上彼此之間的產品線毫無交叉，因而能夠更好地共享銷售渠道、客戶人群、服務理念、品牌傳播等方面的資源，開創全新的“雙品牌”營銷模式。

       （來源：聚商易 http://zs.bmlink.com/ 建材衛浴招商網）