家裝市場不景氣：陶瓷衛浴企業應加強企業文化建設

　　王永慶曾說，“人格破產只需要做錯一件事。”實際上，“企業人格破產”亦是如此。眾所周知，很多中國大公司因“企業人格”受損付出了慘重的代價。企業的領導者們普遍以為做大就能做強，其實，這樣的看法有些膚淺，因為企業在建立規模和定位優勢的同時亦需要建立軟實力。中國衛浴企業在發展的策略上，不能只追求硬實力;成為在國內外都能受人尊重的企業，也應該在考慮范疇之內。

　　受人尊重的公司能吸引人才、客戶、商機，并且擁有可以改變和影響其運營環境的回旋余地。經過多年對衛浴企業的跟蹤調查，可以發現那些受人尊重的公司并不是僅靠財務實力、結構定位、企業規模等硬實力贏得尊重的，而是在諸如社會責任感、創新能力等軟實力上不懈努力使然。受人尊重能加強衛浴企業的領先地位，進而建立良性循環，這正是軟實力的價值所在。

　　企業贏得尊重有各種原因，并且不容易被其他" >其他企業復制。人們對于通用電氣的尊重來自于其管理流程，而蘋果公司很大程度上則是因為有不斷創新的產品而受人追捧。企業贏得尊重需要關注四個主要方面，許多全球領先企業的戰略都涵蓋這四個方面的因素，他們不會做出非此即彼的選擇，而是突出各自鮮明特點。每家企業都需要培養自己獨特的優勢組合，模仿是不能奏效的。

　　衛浴企業越來越注重品牌形象的塑造，品牌影響力在市場競爭中的作用越來越明顯，而塑造品牌影響力就不得不提升衛浴企業的企業文化，也就是衛浴企業的“文化軟實力”，作為衛浴企業綜合實力的體現，企業文化在當下市場不景氣、競爭加劇的衛浴行業中顯得尤為重要。

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