櫥柜行業品牌創新的三重境界 櫥柜企業如何踐行

　　內容提示：櫥柜企業發展進入攻堅階段，單純的量的增長與價格的實惠已經不能為企業帶來更多利潤和發展。櫥柜企業2013年要有質的飛躍，必須從創新入手，努力踐行，不斷進取。

　　對于2013年中國櫥柜行業的發展前景，業內大體有三種聲音：一種是悲觀型，認為進入政策“真空期”的中國櫥柜業在2013年將更難過；第二種是保守型，認為櫥柜市場不會發生明顯變化，市場將在一定程度上延續2012年的特性；第三種則是樂觀型，認為消費剛需市場的增強勢必騰出更多的市場空間。

　　在2013年創新，是櫥柜企業煥發勃勃生機的必然依靠。

　　創新具有三層含義：更新；創造新的東西；改變。這三層含義是一個逐級遞增的關系，也就決定了企業在創新過程中的不同境界。

　　從靠前層含義來看，實現櫥柜產品的“更新”并不難。第二層的創新對企業的要求更高，它要求企業時刻以消費者需求為出發點，以確保新產品符合特定的市場需求。

　　而創新的第三層含義，需要依靠企業長久的努力和堅定的品牌信念，才能逐步實現。在整個消費領域，能達到這一點的屈指可數。

　　全球獨立品牌評判與研究機構Superbrands今年1月在上海宣布2013“中國人喜愛的品牌”推廣計劃啟動， 在Superbrands中國2013年度禮遇典禮上，中國人喜愛的6個品牌被授予Superbrands資格，它們是：立邦，奧妙，雀巢，青島啤酒，飛利浦和蘇泊爾。Superbrands中國區總經理鄧本諾說，“此次被認證的品牌與消費者已建立起相當緊密的關系，其不單單只是購買與被購買，品牌更多的是對消費者的日常生活產生了深入而持久的影響。”

　　創新性產品擴大櫥柜領域的同時，對企業技術創新、品牌創新會提出更多要求。過去企業將技術創新停留在口頭，現在應該都落實在行動中，特別是龍頭櫥柜企業。只有實現真正的創新，才能夠驅動企業實現未來變革，推動行業進步，同時改善人類的家居生活品質。

　　隨著消費理念的革新，中國消費者正在逐步跨越那種隨便編幾個新奇高深的概念、降降價便能誘惑人心的非理性消費時代，人們越來越看重櫥柜產品所能帶來的生活品質的改變。這一改變促使櫥柜企業從單純的技術研發到與用戶的實際體驗相結合，在創新中謀求發展。

　　對于2013年中國櫥柜行業的發展前景，業內大體有三種聲音：一種是悲觀型，認為進入政策“真空期”的中國櫥柜業在2013年將更難過；第二種是保守型，認為櫥柜市場不會發生明顯變化，市場將在一定程度上延續2012年的特性；第三種則是樂觀型，認為消費剛需市場的增強勢必騰出更多的市場空間。

　　無論哪種預測，都反映出中國櫥柜行業共同存在的問題，即容易受到大環境左右，缺少能夠抵御外部力量沖擊的深厚內功。中怡康時代市場研究有限公司品牌總監左延鵲認為，盡管政策、經濟環境等因素會對櫥柜企業產生較大影響，但對于真正強勢的品牌而言，這種影響應該是微乎其微的。

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