陶瓷衛浴行業發展過程中現存的三大隱憂

　　是近幾年里面中國發展較為迅速的行業之一，一直很受消費者的關注。陶瓷衛浴行業越來越成熟，但有業內人士說，國內陶瓷衛浴企業還普遍存在著高中低三檔的產品，產品質量問題日趨明顯，產品的參差不齊、同質化問題、擴展漫無邊界、細分優勢頗被忽略等等的弊端。

　　產品品牌擴展混亂

　　目前國內許多的衛浴企業都普遍存在拓展漫無邊際的趨勢，原因是因為陶瓷衛浴企業的經營者和經銷商都認為產品要得到一定的拓展才是未來發展的道路，所以會造成一個大面積的產品拓展生產。有些企業旗下往往有兩到三個的品牌，不同品牌由不用的經理人進行執掌，很容易在企業的內部造成產品品種的攀比。一定數量的產品研發的確會對企業發展有莫大的好處，但是過量地推出新品反而會適得其反。

　　細分的優勢被忽略

　　針對當前的陶瓷衛浴企業和品牌，尤其是一些數量較為龐大的中小型衛浴企業和品牌，要想在市場上穩住腳步，只有找準合適的定位優勢，深化、單一化、專業化走下去，要在規格上做到細分。在技術、材料、工藝、服務上進行優化再能保證到產品的質量，才能真正把品牌推上正軌。

　　個檔的定位參差不齊

　　現在國內陶瓷衛浴行業仍然存在的一個普遍現象就是，一家企業往往推出高中低等多檔的品牌，做久了就開始沒有信心、耐心去做好。針對目前陶瓷衛浴競爭的狀況，國內的陶瓷衛浴企業是時候要忍痛割愛了，不能再是用數量來圍攻市場。據了解，國內很多的一線品牌都開始以專一的品牌戰略規劃來定位，致力于專心去打造一個符合國內市場需求的一個強勢品牌。只有這樣專心去做好一個品牌，才有可能與國外的陶瓷衛浴品牌競爭。

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