整體櫥柜行業(yè)較強(qiáng)營銷之店面終端

　　櫥柜店面終端是整體櫥柜行業(yè)當(dāng)前較強(qiáng)終端營銷必修之一，一切都在進(jìn)化中演繹今日輝煌，用沉著的冷靜總結(jié)過去，轉(zhuǎn)化成即將繁榮的常青樹，櫥柜品牌的未來崛起于終端。

　　櫥柜店面終端是品牌傳播和企業(yè)績效達(dá)成較直接的表現(xiàn)形式，任何產(chǎn)品和品牌文化的營銷都不可能缺席此關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它就像一個戰(zhàn)略樞紐，成敗的關(guān)鍵就在這個環(huán)節(jié)，所以任何品牌的傳播和強(qiáng)大都脫離不了終端的強(qiáng)大，一是廣泛的終端鋪貨；二是單店績效的高收益率，有了這個基礎(chǔ)一切的傳播和運(yùn)作才有意義，一直以來櫥柜行業(yè)店面終端建設(shè)都是櫥柜營銷的重要方向。

　　櫥柜店面終端的績效還有其更大的作用，它也是一個中介，傳播著一切企業(yè)和市場之間的各種信息，在市場的游戲規(guī)則中，它源源不斷的輸出產(chǎn)品信息、品牌信息和服務(wù)信息，同時也在不斷吸收著需求信息和資金鏈。連鎖加盟作為櫥柜行業(yè)特有的終端形式，其扮演的角色和其他" >其他行業(yè)一樣，只是其從事工作流程的繁雜性和難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這些行業(yè)。目前櫥柜行業(yè)終端建設(shè)的較大功能就是招商需求，一整套的終端建設(shè)資料直接展示給終端經(jīng)銷商，以促成加盟目的。當(dāng)很多人在談?wù)撓�費(fèi)者喜歡什么樣的店面感覺時，就像一個五十年代的人無法想象到九十年代人的行為一樣，我們很少關(guān)注能給到消費(fèi)者的實(shí)際需要，而不是在單一的終端建設(shè)上。從另一個層面上來講很多企業(yè)在終端的建設(shè)上做得很不錯，但在維護(hù)和經(jīng)營過程中沒有精耕細(xì)作，所以在建設(shè)店面終端的過程中我們要實(shí)際考慮到消費(fèi)者的流向和真實(shí)的廚房（廚房裝修效果圖）感覺。

　　一家浙江櫥柜品牌，該品牌專門針對居住現(xiàn)狀分出了十種居住概念，并且完全按照當(dāng)?shù)鼐幼〉膶?shí)際情況而專門打造了樣板間，一個工程下來讓當(dāng)?shù)亟^大部分消費(fèi)者選擇了該品牌產(chǎn)品，它的特點(diǎn)是根據(jù)房型和主人愛好進(jìn)行了細(xì)分，并取了很好的名字和進(jìn)行了內(nèi)涵解釋，所以它的店面銷售效果極好。而目前從我們了解到的櫥柜品牌中可以看到，漂亮的展廳和銷售人員，每個產(chǎn)品都有一個好聽的名字，就算按實(shí)際房型放大的產(chǎn)品展示也沒有很好的告訴目標(biāo)客戶它的適合群體，沒有看到實(shí)際而又系統(tǒng)的展示空間，只是銷售人員一味的在講“個性化定制”這個概念，所以整個店面終端的建設(shè)應(yīng)該從實(shí)處展示客戶的需求，而不是可看不可用。

　　整體櫥柜行業(yè)做好終端的店面部分就已經(jīng)是一個很重大的部分了，是產(chǎn)品展示的較直接的地方，也是跟消費(fèi)者直接接觸的一個環(huán)節(jié)，因此這個環(huán)節(jié)必不可少。

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