家居流通企業(yè)進軍電商 志在打破現有渠道格局

　　2012年12月20日，居然之家總裁汪林朋在年會上高調宣布2013年進軍電子商務，并發(fā)布了3年戰(zhàn)略。而在此之前，包括紅星美凱龍、集美家居、藍景麗家、喜盈門等家居賣場已經在電商之路上進行種種嘗試。

　　消費模式引發(fā)渠道營銷變革有數據顯示，截至2012年上半年中國的網民是5.38億，其中40 ，2.1億的人群具有網購的行為，而且這個數字在不斷地增長。電子商務渠道的優(yōu)勢在不斷的凸顯，為各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。值得關注的是電商渠道不斷的為家居行業(yè)關注，越來越多的家居企業(yè)選擇和電商合作，家居行業(yè)迎來了電商渠道的新變革，可以說電子商務作為新的業(yè)態(tài)正以強大的生命力快速發(fā)展。

　　嘉御基金董事長，創(chuàng)始合伙人，阿里巴巴前CEO衛(wèi)哲表示，85后將成為家居建材主要消費人群。

　　那么電商將為家居品牌帶來什么獨特的價值？京東商城執(zhí)行副總裁兼首席營銷官藍燁告訴記者，電商可以以更低的成本提供更好的銷售，提供更豐富的更精準的營銷方式和互動方式，電商可以幫助家居企業(yè)獲得更多新興的主流客戶群。電商給家居企業(yè)帶來的靠前個價值，低成本的全面的展示商品，第二個價值，可以幫助廠商對消費者進行個性化的批量的定制，較后一點，電商能夠幫助家居廠商贏取新生代的主流消費客戶群。

　　北京市場協會家居分會秘書長劉晨認為，家居企業(yè)試水電商要經過一個過程，賣場依托電商，線上牽引，線下來購物。家居賣場做電子商城的優(yōu)勢在于有很完善的保障功能，售后服務到位。劉晨還表示，對于家居行業(yè)來說，電商可以是營銷手段。

　　相比家電行業(yè)線上線下的華麗轉身，家居流通企業(yè)的線上、線下打通之路有著更大的挑戰(zhàn)，更多的困難。業(yè)內專家表示，2013年將是傳統流通家居企業(yè)進入電子商務的重要一年，也是成敗關鍵的一年。

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