衛(wèi)浴品牌徹底兩極分化 產(chǎn)業(yè)升級(jí)迫在眉睫

　　憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，廣告促銷(xiāo)和人員推廣這三板利斧，許多衛(wèi)浴企業(yè)早些年在家裝市場(chǎng)攻城略地，戰(zhàn)無(wú)不勝。現(xiàn)在，人民幣對(duì)內(nèi)貶值，導(dǎo)致的原料上漲，人工上漲。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)政策投入持續(xù)攀升，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。

　　企業(yè)數(shù)量過(guò)剩，導(dǎo)致新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)日益艱難，獨(dú)立店、自營(yíng)大店、電子商務(wù)、社區(qū)店等新渠道也開(kāi)始暴露出自己的不足。很多出口企業(yè)，開(kāi)始由外銷(xiāo)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)，重心也開(kāi)始下沉到三級(jí)市場(chǎng)，不斷蠶食著三級(jí)市場(chǎng)的份額。

　　衛(wèi)浴行業(yè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)已經(jīng)成為歷史，整個(gè)行業(yè)也將從成長(zhǎng)期步入成熟期。簡(jiǎn)單產(chǎn)品上的模仿、營(yíng)銷(xiāo)上的復(fù)制已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

　　衛(wèi)浴市場(chǎng)兩極分化：強(qiáng)者更強(qiáng)近乎壟斷 弱者幾乎滅亡

　　受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，衛(wèi)浴市場(chǎng)在去年已經(jīng)呈現(xiàn)出了不同以往的轉(zhuǎn)變，一方面，一些有實(shí)力的品牌在掙扎中繼續(xù)攻城掠地，全國(guó)擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額，獲得發(fā)展契機(jī);另一方面，一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的品牌發(fā)展停滯甚至退步，有的面臨資金困難，經(jīng)營(yíng)窘迫，幾欲倒閉。

　　中小衛(wèi)浴自身難保 身陷囹圄

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，衛(wèi)浴行業(yè)正經(jīng)歷著洗牌，很多中小品牌受到大品牌的擠壓，正逐步被吞噬，很多衛(wèi)浴企業(yè)都處于垂死掙扎階段。很多業(yè)內(nèi)專家在談及2013年的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)時(shí)，都持不樂(lè)觀的態(tài)度。更有甚者指出，今年將是較為重要的一年，挺過(guò)方能見(jiàn)彩虹。也許今年的衛(wèi)浴行業(yè)在前進(jìn)的道路上充滿了荊棘，很有可能會(huì)出現(xiàn)降幅10%，甚至是20%，在煎熬的過(guò)程中，一些小品牌就會(huì)抵御不了壓力，較終被市場(chǎng)所淘汰;而大品牌也只有不斷增強(qiáng)自身抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，才能成功御寒。

　　實(shí)力品牌強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張 占領(lǐng)市場(chǎng)

　　為了搶占更多的市場(chǎng)份額，增加企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和曝光度，“開(kāi)店”已經(jīng)成為各大實(shí)力衛(wèi)浴企業(yè)的殺手锏。無(wú)論外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化有多劇烈，衛(wèi)浴市場(chǎng)都不會(huì)有太過(guò)顛覆性的變化，畢竟剛性需求仍是主體。只要企業(yè)有錢(qián)賺，品牌就有擴(kuò)張的空間，雖然現(xiàn)在的衛(wèi)浴行業(yè)擴(kuò)展速度較快，但大體還是良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。弱勢(shì)品牌繼續(xù)走弱，而實(shí)力品牌仍然強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，在吸引了更多消費(fèi)者掏出銀子的同時(shí)，也使自身品牌業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀高。

　　“開(kāi)店是找死，不開(kāi)店是等死，就看誰(shuí)是較后一個(gè)倒下的。”某衛(wèi)浴某負(fù)責(zé)人借用業(yè)內(nèi)一句比較流行的話來(lái)形容衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的形勢(shì)。在2013年，各大實(shí)力衛(wèi)浴商應(yīng)該較需要考慮的是，該如何利用好開(kāi)店擴(kuò)張這個(gè)殺手锏，通過(guò)不斷的整合，吸引有限的消費(fèi)者從品牌產(chǎn)品中得到較大的滿足。

　　今年衛(wèi)浴市場(chǎng)兩極分化的局面將更加徹底。一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查顯示，近7成的消費(fèi)者愿意選擇知名實(shí)力品牌，一個(gè)重要的原因就是，實(shí)力品牌不僅嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，并且建立了完善的服務(wù)體系，對(duì)于產(chǎn)品的后期安裝也有獨(dú)到的流程和工藝，能夠幫助顧客實(shí)現(xiàn)美好家居的愿望。而在大品牌突飛猛進(jìn)的同時(shí)，一些中小衛(wèi)浴企業(yè)卻隨著渠道萎縮、資金短缺、銷(xiāo)量下滑等因素陷入困境，經(jīng)營(yíng)堪憂。但是不論如何分化，只要是對(duì)消費(fèi)者有益的，就是好的。

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