家居行業(yè)以舊換新能否拉動市場新消費

　　內(nèi)容提示：早在“以舊換新”試點政策出臺之前，居然之家、紅星美凱龍等家居企業(yè)就自發(fā)地展開了一系列“以舊換新”活動。濟南居然之家自2011年9月開始自主推行“以舊換新”活動，規(guī)定凡購買新家具的消費者均可將同類的舊家具交給賣場回收處理，按新家具成交額的5%折價抵扣。濟南紅星美凱龍家居生活廣場也在去年把“以舊換新”作為促銷活動實行過一段時間，折扣率為成交額的10%，這部分折扣資金由商場及家具商共同承擔。

　　繼家電“以舊換新”激發(fā)千億級市場容量后，家具行業(yè)也于2012年11月開始試行“以舊換新”政策。日前，濟南居然之家舉辦了一場“大型家具以舊換新”促銷活動，活動一經(jīng)推出便激起商家和買家極大的參與熱情。采訪中記者發(fā)現(xiàn)，家具“以舊換新”正逐漸成為拉動賣場消費的新舉措，引發(fā)一場銷售熱潮。

　　家電家居看準以舊換新商機

　　如何處理這些使用了十來年、品相較差的二手家具？業(yè)內(nèi)人士認為，“以舊換新”可能是比較好的一條出路。

　　據(jù)了解，2012年11月，北京已經(jīng)開始試行家具“以舊換新”政策。據(jù)《北京市家具以舊換新試點實施辦法》，2012年11月1日至30日，個人消費者在試點家具銷售企業(yè)購買四類新家具(柜體、沙發(fā)、床具、桌椅，而且必須可以移動，不可移動的例如櫥柜、步入式衣柜

　　等則不符合要求)并交送舊家具，即可獲得家具銷售價格10%的補貼，補貼由政府和家具銷售企業(yè)各負擔5%，單件家具的補貼金額較高不超過1000元。在實施以舊換新政策30天的時間里，試點銷售的5家企業(yè)完成了以舊換新銷售額1.5億元，家具以舊換新銷售額占同類家具總銷售額的26.3%。

　　其實，早在“以舊換新”試點政策出臺之前，居然之家、紅星美凱龍等家居企業(yè)就自發(fā)地展開了一系列“以舊換新”活動。濟南居然之家自2011年9月開始自主推行“以舊換新”活動，規(guī)定凡購買新家具的消費者均可將同類的舊家具交給賣場回收處理，按新家具成交額的5%折價抵扣。濟南紅星美凱龍家居生活廣場也在去年把“以舊換新”作為促銷活動實行過一段時間，折扣率為成交額的10%，這部分折扣資金由商場及家具商共同承擔。

　　配合“以舊換新”活動，北京居然之家投資控股集團有限公司還專門打造了家具回收處理中心，對回收的舊家具進行分類處理循環(huán)利用，從而更好地發(fā)揮“以舊換新”的節(jié)能減排價值。

　　促銷更誘惑：促銷+返利

　　近日，濟南居然之家再次將“以舊換新”活動開展起來，得到了商戶、消費者的熱烈響應(yīng)。“5%的返利商場承擔，減輕了我們的壓力，同時，結(jié)合品牌自身的促銷活動，價格優(yōu)勢更加明顯。”采訪中一品牌家具銷售人員告訴記者，商場“以舊換新”政策實行以來，銷售量和銷售額上都有了較大幅度的增長。

　　記者隨機采訪了幾位消費者，均表示贊同大力推廣家具“以舊換新”政策。“我有一套新房春節(jié)前剛裝修好，買了一些新家具，以前使用的老家具正愁沒法處理呢！扔了可惜，賣又不好賣，搬到新房子里又覺得不協(xié)調(diào)。”市民王先生說，家具“以舊換新”不僅能省錢，還能為舊家具找個好去處，兩全其美。

　　采訪中記者發(fā)現(xiàn)，不少消費者在舊家具處理方面都有過難題。“之前看上一套沙發(fā)，苦于自家的舊沙發(fā)無處安放，便沒有出手購買。”市民曹先生說，對于舊家具的處理很是糾結(jié)，送不掉捐不了，給回收的小販吧，還要倒收運費，不劃算但也沒辦法，太大太重了，就算能扛動也不知道該扔哪，如今參加以舊換新至少能抵幾個錢還有人給搬運走，省去了一大麻煩。

　　據(jù)了解，目前居然之家實行的是家具“一對一”抵換，比如沙發(fā)換沙發(fā)、床換床、桌子換桌子。對家具的品牌、新舊、材質(zhì)等沒有特別要求，除了紅木家具以外，其他" >其他家具都在政策抵換之內(nèi)。

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