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2012成家裝行業洗牌年:家居市場趨向規范化

2012-12-29來源:瀏覽量:

2012成家裝行業洗牌年:家居市場趨向規范化 內容提示:據不完全統計,惠州目前有大大小小的家居賣場300余家,各家居賣場所經營的商品各有不同,質量也參差不齊。面

  2012成家裝行業洗牌年:家居市場趨向規范化

  內容提示:據不完全統計,惠州目前有大大小小的家居賣場300余家,各家居賣場所經營的商品各有不同,質量也參差不齊。面對魚龍混雜的家居市場,能否正確地選購到質量有保證、價格又實惠的家居產品,在購買家居產品時享受到優質服務,成了不少消費者頭疼的問題。同時,商家們也在煩惱如何在競爭中突圍而出。

  眼見2012年接近尾聲,惠州家裝行內人略顯失望。從今年初開始,惠州家裝公司、家居賣場、材料商都對今年的市場充滿信心和期盼。在過了回南天后,商家們紛紛展開清明和“五一”短假促銷,但是市場遇冷;直到下半年,大家把期望都放在“金九銀十”的傳統家裝旺季上,卻又一次遭遇淡市收場。一整年的家裝市場都處于“不溫不火”的窘態。

  反觀惠州家裝和建材市場,2012年惠州家裝行業在囧途。促銷緊湊、賣場忙擴張,好不熱鬧;較終結果并不如意:消費低迷、賣場冷清、渠道阻滯,整個家裝行業局勢困難重重。

  另一方面,2012年也是惠州家裝行業的洗牌年。在消費者對環保、設計和售后服務等方面日益重視下,不少建材商家和家裝公司紛紛調整經營策略,從原來的價格競爭紛紛投向品牌競爭。整個市場也在洗牌過程中逐漸規范。

  現象家居賣場忙擴張中小賣場受威脅

  惠州眾多家裝公司訴苦說今年業績平平,難以達到年初制定的目標。而在惠州家居賣場領域,多個家居品牌連鎖店紛紛圈地擴張,部分門店砸錢改造升級,一副熱火朝天的景象。

  今年內有多家家居賣場開業。簡愛家居除了麥地店的日常銷售外,從今年初開始已經緊鑼密鼓地進行著惠州其他" >其他3家分店的籌備工作,到目前為止在惠州已經擁有麥地、江北、惠陽、惠東4個賣場。位于市區三環北路的粵東國際家具博覽中心也在今年10月開張,位于江北中信大橋邊上的光輝家居CBD在11月開張。松大家居、聯大家居、金典家私、天志家居等商場也在年內進行了賣場的裝修升級,而被稱為“擴張王”的紅星美凱龍也對惠州市場虎視眈眈……

  今年家居品牌賣場在惠州的圈地擴張大多瞄準新區或者是新建樓盤較多的區域。

  以惠州江北為例,在今年以前,在江北,只有大森林家居廣場、順德家私廣場、天志家居等賣場。近兩三年來隨著江北CBD的寫字樓和商業綜合體增多,房地產商紛紛在江北一帶圈地建設新樓盤。樓盤帶動著更多的人氣聚集江北,眾多的家居賣場也紛紛將發展目光投向江北。

  現在,近兩三個月新開張的簡愛家居、粵東國際家具博覽中心、光輝家居CBD等家居“大鱷”進駐或者靠近江北,不僅增加了江北的家居賣場數量,家居賣場也逐漸走高端化、一體化路線。

  市場并沒有跟上賣場擴張之勢,惠州家居賣場這塊“蛋糕”,自然就被越分越少了。家居市場容易受上游房地產業影響,目前狀態比較低迷,賣場的生存狀況一年不如一年,而且越來越多賣場進駐惠州,使惠州家居賣場行業內競爭激烈。

  據不完全統計,惠州目前有大大小小的家居賣場300余家,各家居賣場所經營的商品各有不同,質量也參差不齊。面對魚龍混雜的家居市場,能否正確地選購到質量有保證、價格又實惠的家居產品,在購買家居產品時享受到優質服務,成了不少消費者頭疼的問題。同時,商家們也在煩惱如何在競爭中突圍而出。

  賣場越開越多,越來越趨向高端,這也引起了家居產品的兩極分化。家居市場急劇擴容,對于惠州中小品牌賣場的影響較大。

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