家裝瓷磚行業(yè)價(jià)格混亂根源解讀 瓷磚價(jià)格高漲原因

　　內(nèi)容提示：在惠州水口一帶的小型瓷磚銷(xiāo)售門(mén)店，其瓷磚價(jià)格與三環(huán)裝飾城、專(zhuān)賣(mài)店等相比，就便宜得多。“我們這里是市郊區(qū)，鋪?zhàn)鈺?huì)相對(duì)便宜一些，價(jià)格也相對(duì)低一些。”在水口做了5年瓷磚生意的張先生說(shuō)，鋪?zhàn)狻⑺�電費(fèi)、運(yùn)費(fèi)、人工等費(fèi)用都會(huì)算入成本，較終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上；大賣(mài)場(chǎng)各種費(fèi)用都相對(duì)高一些，價(jià)格也就水漲船高了。

　　前不久，在廣東省惠州市本地網(wǎng)站論壇上，一位名為“妖怪妖怪”的網(wǎng)友發(fā)了一篇名為《瓷磚暴利如此般！》的帖子稱(chēng)，目前瓷磚出廠價(jià)與銷(xiāo)售價(jià)相差甚遠(yuǎn)，存在較大暴利空間。其寫(xiě)道，綜合多個(gè)知情人士爆料可知，瓷磚的成本價(jià)一般在市場(chǎng)價(jià)的10%~30%左右。網(wǎng)帖一出，引來(lái)眾多網(wǎng)友關(guān)注。

　　市場(chǎng)調(diào)查 商家打五折還有三成以上毛利

　　近日，記者走訪廣東省惠州三環(huán)裝飾城、江北瓷磚專(zhuān)賣(mài)店、水口瓷磚門(mén)店等發(fā)現(xiàn)，不同品牌的瓷磚，雖然質(zhì)量相仿，但是價(jià)格相差較大。

　　記者以消費(fèi)者身份走進(jìn)一家瓷磚店進(jìn)行咨詢(xún)。記者看中一款80厘米×80厘米的瓷磚，標(biāo)價(jià)168元。該店銷(xiāo)售人員介紹，此款瓷磚可以5折優(yōu)惠出售，但是貨源較緊；若是要貨急，就可考慮另外一個(gè)品牌同等質(zhì)量的瓷磚，價(jià)格上每塊可便宜30元。銷(xiāo)售人員不斷推銷(xiāo)稱(chēng)，價(jià)格雖然更便宜，但質(zhì)量差別不大，因?yàn)閮蓚�(gè)品牌屬于同一廠家。

　　據(jù)該銷(xiāo)售人員透露，很多瓷磚生產(chǎn)廠家都會(huì)同時(shí)生產(chǎn)幾個(gè)品牌的瓷磚，其實(shí)不同品牌間的質(zhì)量差不多，但是價(jià)格卻不一樣。記者在現(xiàn)場(chǎng)也看到，質(zhì)量相仿的瓷磚，價(jià)格還是會(huì)有20~400元不等的差別。 此外，很多瓷磚的商家為吸引客戶，會(huì)打出優(yōu)惠信息，看上去很有吸引力：“滿1000送400”、“購(gòu)物有禮”、“五折優(yōu)惠”等。“一塊瓷磚打5折，一般市民會(huì)覺(jué)得很優(yōu)惠。但實(shí)際上，5折賣(mài)給你，商家仍然有30%以上的毛利。”業(yè)內(nèi)人士晏曉波認(rèn)為，即使經(jīng)過(guò)層層打折，陶瓷仍然保持一定的利潤(rùn)空間，商家不可能做虧本生意。

　　一平方米的瓷磚出廠價(jià)格是多少呢？業(yè)內(nèi)人士分析，同樣是一平方米的瓷磚，材質(zhì)和生產(chǎn)工藝不同，價(jià)格也差異很大，有的廠家標(biāo)價(jià)每平方米兩三百元，有的廠家標(biāo)價(jià)只需每平方米十來(lái)元，這跟品牌、技術(shù)、人工、運(yùn)輸成本都有關(guān)系，“瓷磚的利潤(rùn)空間可達(dá)生產(chǎn)成本的4倍。”

　　那么，是什么因素推高了瓷磚的銷(xiāo)售價(jià)格呢？

　　記者發(fā)現(xiàn)，在惠州水口一帶的小型瓷磚銷(xiāo)售門(mén)店，其瓷磚價(jià)格與三環(huán)裝飾城、專(zhuān)賣(mài)店等相比，就便宜得多。“我們這里是市郊區(qū)，鋪?zhàn)鈺?huì)相對(duì)便宜一些，價(jià)格也相對(duì)低一些。”在水口做了5年瓷磚生意的張先生說(shuō)，鋪?zhàn)狻⑺�電費(fèi)、運(yùn)費(fèi)、人工等費(fèi)用都會(huì)算入成本，較終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上；大賣(mài)場(chǎng)各種費(fèi)用都相對(duì)高一些，價(jià)格也就水漲船高了。

　　除此之外，業(yè)內(nèi)人士曾先生透露，在家裝行業(yè)，裝飾材料價(jià)格相差懸殊，其中一個(gè)原因是商家會(huì)給予設(shè)計(jì)師一定的回扣做“導(dǎo)購(gòu)費(fèi)用”，這也導(dǎo)致價(jià)格升高。

　　記者也曾接到過(guò)這方面的投訴。有業(yè)主反映因不懂建材，在裝修房子選購(gòu)材料時(shí)都是聽(tīng)家裝設(shè)計(jì)師的，對(duì)方帶她到某建材市場(chǎng)一次性購(gòu)進(jìn)1萬(wàn)多元的裝飾材料，后來(lái)一打聽(tīng)，才知自己買(mǎi)的材料比市場(chǎng)價(jià)還高出近2000元，后來(lái)經(jīng)人指點(diǎn)才明白，建材商給設(shè)計(jì)師回扣了。

　　一名不愿透露姓名的建材商告訴記者，因建筑行業(yè)的特殊性，裝修業(yè)主大多是建材行業(yè)的“門(mén)外漢”，選購(gòu)材料時(shí)，裝修業(yè)主會(huì)聽(tīng)家裝公司設(shè)計(jì)師的建議，由此建材行業(yè)形成了一個(gè)“潛規(guī)則”：只要設(shè)計(jì)師和業(yè)主一起購(gòu)買(mǎi)建材，店鋪老板就會(huì)給家裝公司或者設(shè)計(jì)師回扣，給回扣的成本，自然也就算在業(yè)主頭上。

　　記者了解到，商家給家裝公司或設(shè)計(jì)師的回扣較近越來(lái)越高，數(shù)額一般是成交額的20%至30%，有的甚至高達(dá)40%~50%。在這個(gè)行業(yè)潛規(guī)則中，裝修業(yè)主成為回扣的埋單者。對(duì)設(shè)計(jì)師吃回扣這種現(xiàn)象，許多消費(fèi)者表示深?lèi)和唇^但又很無(wú)奈。        聚商易：http://zs.bmlink.com（家居、建材行業(yè)招商加盟靠前平臺(tái)！）

　　店面出售價(jià)竟然可達(dá)成本價(jià)8倍

　　那么，瓷磚市場(chǎng)是否像這位網(wǎng)友說(shuō)得如此暴利？是什么因素左右瓷磚價(jià)格？近日，記者走訪廣東省惠州各大裝飾材料賣(mài)場(chǎng)，并且咨詢(xún)了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士了解情況。記者了解發(fā)現(xiàn)，目前，市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，一些企業(yè)只顧銷(xiāo)量，不顧質(zhì)量，只做推廣，不做研發(fā)；另外，設(shè)計(jì)師、家裝公司和瓷磚銷(xiāo)售商達(dá)成協(xié)議，收取回扣，也推高了瓷磚價(jià)格。

　　網(wǎng)友“妖怪妖怪”寫(xiě)道，注重研發(fā)和設(shè)計(jì)的大品牌一般成本較高，但也有急功近利的所謂“大品牌”并沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)研發(fā)，只是靠大量宣傳推廣炒起價(jià)格，宣傳推廣費(fèi)用自然也計(jì)入成本。其以一塊出廠成本價(jià)120元的瓷磚為例，這塊瓷磚出廠價(jià)為200元，而經(jīng)銷(xiāo)商代理產(chǎn)生的費(fèi)用約為100元，綜合成本價(jià)為300元，較終店面以標(biāo)價(jià)1000元的價(jià)格售出。

　　網(wǎng)友“妖怪妖怪”分析，瓷磚的生產(chǎn)原料較低廉，也就是普通的黏土、石英砂、釉料等，各種品牌用的原料相差無(wú)幾，大品牌的設(shè)備要相對(duì)好一些，但是主要差距還在于設(shè)計(jì)、工藝和技術(shù)研發(fā)。中間如此大的利潤(rùn)，較終進(jìn)了誰(shuí)的口袋？

　　網(wǎng)帖的分析引來(lái)眾多網(wǎng)友關(guān)注。網(wǎng)友“朱俊杰1983”說(shuō)自己是在陶瓷廠做工程師，他介紹，一塊60厘米×60厘米拋光磚的成本價(jià)才12元左右，仿古磚大概是30~50元。

　　對(duì)此，有網(wǎng)友埋怨道，自己是裝修的外行，去賣(mài)場(chǎng)也不懂分辨瓷磚好壞，結(jié)果在裝修時(shí)買(mǎi)的拋光磚是180元一塊，就這價(jià)格在賣(mài)場(chǎng)里都不算高的了。

        聚商易：http://zs.bmlink.com（家居、建材行業(yè)招商加盟靠前平臺(tái)！）