家裝企業(yè)能否玩轉(zhuǎn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)與布局成企業(yè)成功關(guān)鍵

　　內(nèi)容提示：家裝市場(chǎng)原創(chuàng)性其實(shí)主要體現(xiàn)在家裝設(shè)計(jì)與原創(chuàng)布局，從室內(nèi)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向家具設(shè)計(jì)，較大“內(nèi)動(dòng)力”是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，家具設(shè)計(jì)可以讓我做更多“有成就感的事”。比如，向剛畢業(yè)的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)作品，幫助他們走出把設(shè)計(jì)夢(mèng)想轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的靠前步。再比如，利用梵幾的獨(dú)立設(shè)計(jì)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)一系列展現(xiàn)手工技藝的家居產(chǎn)品與飾品，讓更多消費(fèi)者在享受個(gè)性家具產(chǎn)品的同時(shí)，重新復(fù)興家具手工產(chǎn)業(yè)。

　　原創(chuàng)者，生存？一個(gè)設(shè)計(jì)界的真理，在抄襲、模仿成風(fēng)的中國(guó)家具業(yè)界，卻一直被打著重重的問(wèn)號(hào)。更低成本的“山寨”誘惑，使得很多規(guī)模家具企業(yè)欲罷不能，也使得消費(fèi)者在產(chǎn)品重合度、相似度極高的家居賣(mài)場(chǎng)，越來(lái)越難以找到對(duì)個(gè)性設(shè)計(jì)的欣喜。

　　一切仿佛是偶然中的必然。追求個(gè)性、美、高性?xún)r(jià)比的消費(fèi)需求，使得獨(dú)立家具設(shè)計(jì)，悄然又倔強(qiáng)地不斷滋生萌芽，即使現(xiàn)如今，其仍是一個(gè)很小眾很年輕的新生群體。

　　沒(méi)有大工廠的倚仗，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)出身的背景，但這似乎都不是問(wèn)題。家具設(shè)計(jì)的原創(chuàng)工匠們，正用各自的生存智慧，以杭州為夢(mèng)想出發(fā)地，安頓、扎根、開(kāi)店，尋找著創(chuàng)新家具設(shè)計(jì)及消費(fèi)風(fēng)潮的那一扇門(mén)。

　　可能很多人在購(gòu)買(mǎi)家具產(chǎn)品時(shí)，會(huì)很關(guān)注家具的材質(zhì)是否環(huán)保，卻不曾留意過(guò)家具原材料的產(chǎn)地。

　　有資料顯示，在2007年被吉尼斯世界紀(jì)錄評(píng)為“全球毀林速度較快國(guó)家”的印尼，至今仍有高達(dá)80%的伐木活動(dòng)屬于非法砍伐，而這些非法木材的絕大部分都來(lái)到了中國(guó)。我們?cè)跓o(wú)意識(shí)消費(fèi)了非法木材制作的家具、地板后，實(shí)際也變成了毀滅天堂雨林的幕后推手。

　　木智工坊是國(guó)內(nèi)靠前個(gè)明確向非法木材說(shuō)不的家具品牌。我希望通過(guò)工作室的呼吁推廣，能有更多家具品牌和消費(fèi)者，加入我們保護(hù)地球的隊(duì)伍。在購(gòu)買(mǎi)家具產(chǎn)品的同時(shí)，查驗(yàn)一下原材料的產(chǎn)地。

　　復(fù)興家具手工業(yè)是種責(zé)任

　　從室內(nèi)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向家具設(shè)計(jì)，較大“內(nèi)動(dòng)力”是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，家具設(shè)計(jì)可以讓我做更多“有成就感的事”。比如，向剛畢業(yè)的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)作品，幫助他們走出把設(shè)計(jì)夢(mèng)想轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的靠前步。再比如，利用梵幾的獨(dú)立設(shè)計(jì)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)一系列展現(xiàn)手工技藝的家居產(chǎn)品與飾品，讓更多消費(fèi)者在享受個(gè)性家具產(chǎn)品的同時(shí)，重新復(fù)興家具手工產(chǎn)業(yè)。

　　我國(guó)傳統(tǒng)家具生產(chǎn)中，對(duì)很多細(xì)節(jié)工藝都需采用手工制作。但隨著家具生產(chǎn)的快速機(jī)械化發(fā)展，一方面很多的家具手工藝人目前面臨著技藝失傳，工作難尋的困境，另一方面很多個(gè)性設(shè)計(jì)也為找不到好的手工藝人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意而遺憾。

　　集聚更多的手工藝人，制作更多有設(shè)計(jì)質(zhì)感的梵幾手工家具，對(duì)我來(lái)說(shuō)，是夢(mèng)想，也是動(dòng)力。

　　深度思索家具里的“生命信息”

　　在杭州設(shè)計(jì)界，孫云是個(gè)愛(ài)玩跨界的人物。從建筑到室內(nèi)，從家具到服裝，運(yùn)用設(shè)計(jì)的互通性語(yǔ)言，孫云跨得很“狠”，卻駕輕就熟，水到渠成。

　　2010年，孫云帶著自己設(shè)計(jì)創(chuàng)作的“團(tuán)契”系列家具來(lái)到法蘭克福家具展，一炮而紅。來(lái)自中國(guó)的“團(tuán)契”，讓外媒大為震撼，更毫不吝嗇地贊譽(yù)為當(dāng)年展覽“受歡迎的家具作品”。

　　什么是“團(tuán)契”？孫云的獨(dú)白是：“舍命和你在一起。”如此情感濃烈的解釋方式，從一個(gè)側(cè)面表達(dá)了孫云對(duì)家具設(shè)計(jì)的獨(dú)特思維，“創(chuàng)造人與人之間一種關(guān)系的可能性”，而家具就是那個(gè)產(chǎn)生互動(dòng)，傳遞生命信息的“媒介”。

　　也許正因?yàn)榇耍��?dāng)別人在拼命想“市場(chǎng)要什么”，如何在家具把手上裝雕花，用什么材料讓產(chǎn)品看上去更光鮮之時(shí)，孫云卻只想用較簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，去創(chuàng)作能打動(dòng)人內(nèi)心的家具作品。“但中國(guó)消費(fèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)的市場(chǎng)，至少還有5—10年才能成熟。”所以，孫云暫時(shí)并不打算把“團(tuán)契”系列家具做商業(yè)化的量產(chǎn)，而一直以藝術(shù)作品的形式，在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的先鋒機(jī)構(gòu)——北京尤倫斯藝術(shù)中心的藝術(shù)商店內(nèi)進(jìn)行“實(shí)驗(yàn)性”售賣(mài)。從目前看，這樣的定位與銷(xiāo)售模式依然有市場(chǎng)，眼光獨(dú)到的服裝設(shè)計(jì)師、藝術(shù)品收藏家以及演藝圈人士，仍然會(huì)非常樂(lè)意花費(fèi)幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)孫云的限量版家具作品。

　　“如果你一味跟隨市場(chǎng)，只能被打趴下。”孫云覺(jué)得，真正成功的獨(dú)立設(shè)計(jì)，在未來(lái)一定是可以創(chuàng)造、引領(lǐng)市場(chǎng)的。喬布斯與蘋(píng)果，就是較好的例證。

　　玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣“木”理念

　　2010年才開(kāi)始起步的“木智工坊”獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室，到目前為止，能提供的家具產(chǎn)品的數(shù)量并不多，總共不足20件，但這一切都不妨礙其在互聯(lián)網(wǎng)上的名聲大噪，以及各類(lèi)媒體對(duì)它的高度關(guān)注。

　　這個(gè)在微博上喜歡介紹“木”家具創(chuàng)意，推廣木頭文化的草根賬號(hào)，在短短時(shí)間內(nèi)，粉絲量已突破10萬(wàn)，并在豆瓣上有著上萬(wàn)名的品牌追隨者。

　　“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，給了像我這樣年輕的初創(chuàng)者，介入家具業(yè)的機(jī)會(huì)。”雖然團(tuán)隊(duì)目前只有3人，工作室至今仍只能租在杭州小和山的民居內(nèi)，但1982年出身，清華大學(xué)建筑系碩士畢業(yè)的趙雷，對(duì)“木智工坊”的生存路徑有著異常清晰的思路判斷。利用微博、豆瓣小站、淘寶網(wǎng)店等各種公開(kāi)、免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳達(dá)自己對(duì)木家具簡(jiǎn)單、環(huán)保、不浪費(fèi)、注重功能的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念，培養(yǎng)并聚攏潛在的獨(dú)立設(shè)計(jì)消費(fèi)者。

　　事實(shí)證明：只出家具設(shè)計(jì)創(chuàng)意，與大型工廠合作生產(chǎn)，不走線下實(shí)體銷(xiāo)售，依托網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的低成本生存模式，在“木智工坊”創(chuàng)業(yè)初期，是非常成功的。2011年7月開(kāi)設(shè)的“木智工坊”淘寶店，不到一年的時(shí)間里已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。“現(xiàn)在每個(gè)月，我們都能在淘寶上賣(mài)掉幾十件的大小家具產(chǎn)品，足以支撐整個(gè)工作室的開(kāi)銷(xiāo)用度。”

　　一切都在順利走上軌道，但趙雷對(duì)此并沒(méi)有喜形于色，反而更強(qiáng)調(diào)工作室的產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位：“‘木智工坊’只做沒(méi)有太多風(fēng)格感，講究簡(jiǎn)潔自然的木質(zhì)家具，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是只做‘基本款’。”

　　在趙雷看來(lái)，不論從商業(yè)的角度，還是從個(gè)人喜好，“基本款”的木質(zhì)家具更容易為更多數(shù)人接受，也更容易搭配并融入生活，給人一個(gè)自然、放松的家，而這卻是目前家具市場(chǎng)上較缺少的一類(lèi)大眾化家具產(chǎn)品類(lèi)型。

　　售賣(mài)咖啡和茶的溫情“客廳”

　　同樣是在2010年，另一個(gè)1982年出生的年輕人高古奇，也從室內(nèi)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向家具設(shè)計(jì)的創(chuàng)作嘗試，且一發(fā)不可收拾。

　　上周六，“梵幾客廳”杭州店，在杭州小和山一處的老舊倉(cāng)庫(kù)內(nèi)“安家落戶”。咖啡、茶、西餐、燒烤，整個(gè)開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)更像個(gè)呼朋喚友來(lái)做客的“熱鬧派對(duì)”。

　　“我希望每個(gè)來(lái)梵幾客廳的客人，都能感受到真誠(chéng)、親切的家的感覺(jué)。”在北京梵幾客廳的基礎(chǔ)上，高古奇與他的杭州合作伙伴老梅夫婦，特別給杭州的“梵幾客廳”增加了咖啡和茶的供應(yīng)。

　　在梵幾客廳，一切家具都是可使用的，只要你愿意，你可以帶上一本書(shū)或者一臺(tái)電腦，尋一個(gè)臨窗的位置，喝著咖啡，消磨一整個(gè)下午;也可以愜意地蜷在梵幾客廳的沙發(fā)上，任由孩子們?cè)谖葑永锸幥锴В�在屋外的院子里瘋玩�?/p>

　　“梵”字意為“清靜”，而“幾”即為具，梵幾的意思一層是指“清靜的家具”，“梵”與“凡”同音，另一層意思是“平凡的家具。”高古奇透露，設(shè)計(jì)“梵幾”的沖動(dòng)，源自想尋找能自然融入生活的家具。“所以，我希望每個(gè)到梵幾客廳的人，都能有回家的感覺(jué)。”

　　源于自身需求的家具設(shè)計(jì)，自然大有共鳴者。與多數(shù)80后一樣，擅用網(wǎng)絡(luò)的“梵幾客廳”，無(wú)論是官方網(wǎng)站還是手機(jī)APP商店免費(fèi)軟件，都做得相當(dāng)有品位，從一開(kāi)始就迅速吸引了北京、上海、杭州、青海、廣西等全國(guó)各地的買(mǎi)家。隨著當(dāng)代中式家具系列的開(kāi)發(fā)，以及北京、杭州實(shí)體店的開(kāi)業(yè)，產(chǎn)品的消費(fèi)客群也正從80后，向70后甚至60后拓展延伸。

　　“品牌創(chuàng)立至今，雖然是小規(guī)模運(yùn)營(yíng)，但梵幾一直都保持盈利。”高古奇覺(jué)得，有思想的獨(dú)立設(shè)計(jì)，在中國(guó)尤其像杭州這樣生活氣息濃郁的城市，潛力很大。

　　做年輕人用得起的創(chuàng)意“舊家具”

　　今年已經(jīng)在籌備，預(yù)計(jì)在明年下半年，我會(huì)推出一個(gè)非常有意思的創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目——舊家具改造。那些“年齡”在20年、30年左右，能從舊貨市場(chǎng)大量購(gòu)買(mǎi)到的便宜舊家具，都會(huì)是我的主要改造對(duì)象。

　　運(yùn)用波普以及印刷等新的技術(shù)手段，加上家具結(jié)構(gòu)上的重新再設(shè)計(jì)，其實(shí)我們可以把金屬的、木制的、布藝的、塑料的、板式的等等幾乎所有材質(zhì)的舊家具，都改得非常時(shí)髦，非常吸引人。

　　因?yàn)榕f家具的采購(gòu)成本會(huì)非常低廉，而針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群又是年輕人，這些創(chuàng)意舊家具產(chǎn)品會(huì)賣(mài)得非常低廉，家具產(chǎn)品的平均價(jià)格在2000—3000元一件，類(lèi)同宜家的價(jià)格，相信年輕人會(huì)很喜歡。

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