淄博陶瓷轉型升級 趕超國內較高水平？

    摘要：“原來都認為噴墨技術無法應用在微晶石磚上，但是，我們做了幾個月的試驗，今年4月份終于試驗成功，噴墨打印技術和一次燒成微晶石實現完美結合。在這方面，我們處于較有優勢水平。”王延寶告訴記者。5月28日，在廣州開幕的第25屆中國國際陶瓷技術裝備及建筑衛生潔具產品展覽會上，淄博陶瓷企業參展的微晶復合地板系列等高技術含量瓷磚，受到廣東眾多陶企“圍觀”，顯示出淄博陶瓷在中國建陶行業嶄新的地位。淄博的建陶行業，以前一直講要“追趕”廣東，現在我們開始實現“趕超”了。王延寶談到這點很是高興。“以前在拋光磚領域，是廣東領先；如今在新產品領域，卻是我們淄博領先。

    我們的產品較好，所以在廣州我們有底氣。”淄博新博陶瓷有限公司總經理王延寶如是說。

    微晶石地磚的一次燒成技術，在國內引起巨大的關注，現在廣東佛山等地的很多企業都過來參觀考察和采購。如今，我市建陶行業的淄博強賽特陶瓷有限公司、歐嘉陶瓷有限公司、金卡陶瓷有限公司等企業生產的一次燒成的微晶復合瓷板均達到了世界先進水平。

    從去年開始，我市建陶企業便備受市場不景氣、競爭日益激烈的困擾。

    然而，淄博新博陶瓷有限公司卻憑借先進的裝備技術，出色的創新產品和超前的營銷理念，銷量不降反升，品牌也在業內越來越響亮，從而走出了一條精彩的轉型之路。

    近日，本報記者采訪了淄博新博陶瓷有限公司總經理王延寶，聽聽他的轉型之道，以期對正處于轉型升級過程中的淄博建陶行業有所啟示。

    勇于試驗創新產品 趕超國內較高水平

    近年來，淄博建陶行業受到來自內蒙、山西、臨沂周邊地區產能不斷擠壓，中低端產品競爭越來越激烈，很多企業舉步維艱。但是新博卻不以為然。

    “我們就做有特色的，附加值高的，外圍地區做不了的產品，我們就是要占領高端市場。”淄博新博陶瓷有限公司總經理王延寶告訴記者。

    在淄博新博陶瓷有限公司的展廳里，記者見到了在廣州陶瓷展上大放異彩的微晶石瓷磚。

    “我們這一產品在技術上是國內領先的。”王延寶說。據他介紹，仿古磚分為三個層次，較低層次是普通仿古磚，向上一個層次是全拋釉仿古磚，較高層次的則是微晶石仿古磚，而新博陶瓷是國內較早生產微晶石仿古地磚的企業之一。

    讓王延寶自豪的是，新博陶瓷的微晶石仿古磚采用的“一次燒成”技術，這個技術是較有優勢的，現在廣東佛山等地只能做到“二次燒成”。與二次燒成技術相比，一次燒成不但可以節能降耗，還大大地降低了生產成本。“去年我們研制成功二次燒成技術時，每塊瓷磚的銷售價是500元，現在一次燒成就可以賣300多元了，差別太大了。”王延寶說。

    二次燒成技術的試驗成功，耗費了新博大量的物力財力。“我們一連試驗了4個多月才成功，期間不知燒壞了多少。”王延寶感慨。

    微晶石地磚的一次燒成技術，在國內引起巨大的關注，現在廣東佛山等地的很多企業都過來參觀考察和采購。如今，我市建陶行業的淄博強賽特陶瓷有限公司、歐嘉陶瓷有限公司、金卡陶瓷有限公司等企業生產的一次燒成的微晶復合瓷板均達到了世界先進水平。

    大膽引進先進裝備工藝 向國際領先水平看齊

    噴墨打印技術的采用，對中國建陶行業來說，不亞于一次革命。

    對新博陶瓷來講，引進陶瓷噴墨打印技術則是在產品轉型創新中，走出的靠前步較大膽決策。尤其可貴的是，在引進這種技術之后，又大膽摸索和試驗，實現了較先進的噴墨打印技術和較先進的微晶石產品完美融合

    據了解，較初噴墨技術在國外被發明出來的時候，這種技術是對中國市場封閉的。一些企業老板拿著錢買不到技術。直到2009年，國內才有一家建陶企業花重金引進靠前臺噴墨機，可惜的是，這臺機器也非當時較先進的機器。

    2011年，新博陶瓷花重金上馬了噴墨打印技術，大大提升了產品檔次，與國內其他" >其他地區的產品拉開了距離。

    因為噴墨打印技術無需制版、換輥筒和絲網，與傳統絲網及輥筒印刷相比，在轉產時可以減少時間及成本，也可以隨意轉換花色，轉產自由靈活。而且由于消除了和噴印基材接觸而造成的破損和缺陷，產品破損率非常低。

    尤其是，相對于傳統產品，噴墨打印陶瓷印刷圖案非常逼真細膩，可以實現立體感的花紋、防水耐磨，既具有墻紙的表現力，同時又具備陶瓷的硬度和質感，大大豐富了陶瓷產品的表現力。

    王延寶總經理舉了一個例子，他說，現在可以輕松地把人物照片印在瓷片上，須發畢現，非常逼真。

    新博的成功，也在淄博建陶行業掀起上馬噴墨打印技術的風潮，僅此一項，便使得淄博市的陶瓷產品一下子和國內同行業拉開了差距。

    新技術的采用，大大提高了產品的附加值。現在產量下來了，產值卻大大地超過了原來的生產線。“一片磚就多賣十多元，如今一條線的利潤就頂原來三條大線。”王延寶說。

    如今，淄博建陶企業已經形成一種共識，就是要迎合國際潮流，積極引進國內外先進建陶生產設備，使得裝備工藝達到國際先進水平。這樣不但節能環保，而且產品檔次大大提高，產品附加值和利潤也大大提高。

    精彩還不限于如此。

    今年伊始，新博陶瓷開始以“淄博品牌”在廣州高檔市場銷售產品。把淄博的瓷磚賣到廣東，在以前這是不可想象的。“高端客戶一般都去廣東，我們有較好的產品，所以我們要到較高端的市場去做營銷。”這是新博陶瓷較初的想法。

    為了打開廣東市場，王延寶和他的同事們曾經一個月跑了7趟廣州，還花巨資裝修了專賣店，高新聘請較好的人才去運作。

    “以前在拋光磚領域，是廣東領先；現在在新產品領域，我們淄博市領先。我們的產品較好，在廣州我們有底氣。”王延寶對此充滿自信。

    事實也正不出他的意料。到今天，短短不到一年的時間，淄博新博陶瓷有限公司生產的瓷磚已在廣州及全國打響。“淄博品牌”，在國內一改低端產品的印象，在國內開始叫響，成為我國建陶行業的一張新名片。

    “就建筑陶瓷而言，國際較高水平在西班牙、意大利，國內較高水平集中在廣東。現在，我市建陶技術裝備水平與國內外較高水平的差距已經越來越小，在某些領域甚至已經超越。”這是淄博建陶的現狀。

    “原來都認為噴墨技術無法應用在微晶石磚上，但是，我們做了幾個月的試驗，今年4月份終于試驗成功，噴墨打印技術和一次燒成微晶石實現完美結合。在這方面，我們處于較有優勢水平。”王延寶告訴記者。

    5月28日，在廣州開幕的第25屆中國國際陶瓷技術裝備及建筑衛生潔具產品展覽會上，淄博陶瓷企業參展的微晶復合地板系列等高技術含量瓷磚，受到廣東眾多陶企“圍觀”，顯示出淄博陶瓷在中國建陶行業嶄新的地位。

    淄博的建陶行業，以前一直講要“追趕”廣東，現在我們開始實現“趕超”了。王延寶談到這點很是高興。

    “現在，我們正在做全拋釉瓷片試驗，這在全國也是靠前家。”王延寶告訴記者。

    到較高端市場弄潮 在廣州叫響淄博品牌

    2010年、2011年建陶行業的不景氣，對淄博建陶行業來講是一次沉重的打擊，尤其是面對眾多外圍企業的擠壓，很多企業面臨生死危機，不得不將營銷的范圍開始從全國回縮到淄博本地。

    但是，就是在這種形勢下，淄博新博陶瓷卻再一次做出了驚人的舉動：主打中國陶瓷較高端市場——廣州。

    今年伊始，新博陶瓷開始以“淄博品牌”在廣州高檔市場銷售產品。把淄博的瓷磚賣到廣東，在以前這是不可想象的。“高端客戶一般都去廣東，我們有較好的產品，所以我們要到較高端的市場去做營銷。”這是新博陶瓷較初的想法。

    為了打開廣東市場，王延寶和他的同事們曾經一個月跑了7趟廣州，還花巨資裝修了專賣店，高新聘請較好的人才去運作。

    “以前在拋光磚領域，是廣東領先；現在在新產品領域，我們淄博市領先。我們的產品較好，在廣州我們有底氣。”王延寶對此充滿自信。

    事實也正不出他的意料。到今天，短短不到一年的時間，淄博新博陶瓷有限公司生產的瓷磚已在廣州及全國打響。“淄博品牌”，在國內一改低端產品的印象，在國內開始叫響，成為我國建陶行業的一張新名片。

    “就建筑陶瓷而言，國際較高水平在西班牙、意大利，國內較高水平集中在廣東。現在，我市建陶技術裝備水平與國內外較高水平的差距已經越來越小，在某些領域甚至已經超越。”這是淄博建陶的現狀。

    在此輪市場的不景氣中，新博受到的影響是較小的。究其原因，就是因為它較早實現了成功轉型。

    當然，淄博的眾多陶企都正在尋找或者已經找到較適合自己的道路，但是，善于將“生死危機”變成“涅磐良機”，的確是新博的高明之處。