高端進口家居進軍國內 市場細分推動設計發展

    6月15日，意大利CECCOTTI正式宣布入駐百強國際家居商城，據該品牌總經理Gianluca Ceccotti介紹，CECCOTTI家具分典藏、書房（裝修效果圖）（裝修效果圖）和現代（裝修效果圖）（裝修效果圖）家具三大系列，其中，現代系列為入門（裝修效果圖）（裝修效果圖）級家具，采用黑橡木制作，專為年輕富豪打造。此前，某品牌也引入價格更親民的美式（裝修效果圖）（裝修效果圖）家具吸引年輕富豪一族，年輕富豪漸成高端進口家具寵兒。

    高端品牌家居劍指國內富二代消費群體

    作為CECCOTTI在北京的代理商，百強家具總裁陳曉太表示，CECCOTTI作為意大利純手工原木經典家具品牌，與百強國際家居傳遞的“極簡約（裝修效果圖）（裝修效果圖）、盡奢華”的生活理念相契合，其定位也與百強相符。

    陳曉太表示，年輕富豪正在崛起，他們具有相當的購買力，是百強重要消費群，百強國際家居商城成立以來，不斷引入設計精致實用、質量上乘的國際知名品牌正是為了滿足年輕富豪這部分消費者的需求。

    超舒適國際家居渠道部總經理王蘭平則透露說，在超舒適即將亮相的代理品牌中，不少品牌負責人將中國年輕富豪階層作為主要目標。

    細分市場的結果 推動設計領域發展

    業內分析人士認為，高端品牌瞄準年輕富豪階層是市場需求旺盛和市場細分的必然結果。

    某業內人士表示，伴隨中國經濟的發展，中國IT界創業者、文藝界等年輕富裕人群正在迅速崛起，他們喜歡具有現代設計感的家居產品，并且愿意為經典買單，對高端進口品牌有消費愿望。

    北京藍色早晨家居飾品有限公司總經理劉萬友也認為，目前國內高端家具市場的潛力很大，隨著經濟、文化的發展，消費者的觀念和生活方式進一步提高，具備高端品位的中國年輕富豪越來越多。

    陳曉太分析稱，年輕富豪階層年齡大多不超過45歲，多從事IT、地產、文化、娛樂等事業，對家具具備一定的審美能力，看重設計、環保、自然，要求個性化，與傳統富豪喜歡奢華的風格有所區別。因此，不少代理企業和進口品牌通過細分市場，專門瞄準年輕富豪階層，推出系列產品，搶占市場份額。