伴隨大型家居賣場的攻城略地，圍繞著大型家居賣場周邊，由家居企業單體店組成的一個個家居商圈已然成型，十里河、東四環、北四環等，這些為京城裝修戶熟知的家居商圈中羅列著各家居企業的旗艦店、體驗館等。這些單體店以其寬敞舒適的空間、層次豐富的產品線、真實自然的體驗感受給京城百姓的家居選購提供了新的選擇；與此同時，如何在大型家居賣場的強勢擴張和房產嚴政的夾擊中，交出一份漂亮的盈利案卷亦成為家居單體店待解的難題。

現場探訪

選址“抱團效應”明顯

“抱團效應”用來形容單體店的選址可謂相當貼切。幾乎所有企業的單體店都設在了大型家居賣場的周邊，并且，很多產品類型相似的企業也把自身的單體店扎堆開在了一起。十里河閩龍陶瓷城匯集了數十家陶瓷企業的單體店；實創、闊達、居然樂屋的單體店又相繼落戶十里河家具大道；以北四環居然之家為中心，周邊開辦了若干家知名的家具單體店。

裝修精美產品豐富

數千平方米乃至上萬平方米的營業面積和精美的裝修是這些單體店的共同特點，其為企業充分展示自身品牌的定位、產品線提供了可能。一個個漂亮的樣板間展示給消費者實景的體驗。比如，歐派位于西四環紅星美凱龍旁邊的旗艦店從櫥柜、衣柜到歐派廚電產品，在兩層的營業空間里都得到了充分的展示；再如，業之峰裝飾在京開辦了兩家“峰格匯家居”也網絡了眾多知名建材單品入駐，如同一個中型的家居賣場。

活動挺多客流稀少

在記者的探訪中，幾乎所有單體店都有著力度不小的促銷活動，但是醒目的促銷標志并沒有給單體店帶來聚集的人氣。周日上午，記者到達位于閩龍的一家陶瓷單體店，店中的6個營業人員都聚集在前臺等待消費者的光臨，而偌大的店面里，除了記者一人外，再無其他" >其他消費者。這并不是一家單體店的情況，在記者幾天的探訪中，客流稀少是多數單體店面臨的境況。

待解難題

渠道建設仍待市場檢驗

深耕細作渠道建設，兩條腿甚至多條腿走路已成為眾多家居企業的共同認知。單體店近幾年在京的蓬勃發展無疑是家居企業深挖京城家居市場的舉措。單體店的開設，為企業深化品牌宣傳、展示企業形象、舉辦落地活動提供了良好的依托，但是消費者似乎并不完全買賬。“貨比三家”的傳統消費觀念使消費者更多地將目光關注于單體店的產品展示和體驗，一面是家居企業對完善渠道建設的熱情，一面是消費者對傳統渠道的依賴，所以，可以看到的是，消費者往往在單體店體驗產品，去賣場店比較后購買產品。