東鵬7次蟬聯(lián)“中國500較有價(jià)值品牌” ，“品牌年”助推品牌大跨越

　　2010年6月28日，2010年第七屆世界品牌大會(huì)暨中國500較有價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)在京舉行，中國建陶行業(yè)有12家品牌上榜，其中，東鵬品牌價(jià)值36.95億元為建陶行業(yè)較高。

　　品牌價(jià)值跨越式增長，較去年增近六成

　　據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該實(shí)驗(yàn)室由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席，在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國500較有價(jià)值品牌榜，東鵬已經(jīng)連續(xù)7次躋身較有價(jià)值品牌，并且連續(xù)兩年品牌價(jià)值位居瓷磚行業(yè)較高。

　　對此，東鵬負(fù)責(zé)人表示，獲得該殊榮是社會(huì)各界對東鵬品牌的認(rèn)可，是對東鵬鍥而不舍地以傳承中國陶瓷文化來豐富品牌內(nèi)涵、塑造品牌的肯定，是對企業(yè)不斷創(chuàng)新付出的認(rèn)同。

　　據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的數(shù)據(jù)顯示，東鵬品牌價(jià)值提升迅猛，2004年東鵬品牌價(jià)值為8.55億元，2009年為23.53億，2010年品牌價(jià)值較去年增長57%以上，達(dá)到36.95億。

　　東鵬品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式增長，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這與東鵬近年來努力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型密不可分。東鵬堅(jiān)持自主研發(fā)和設(shè)計(jì)，將國際一流的專利技術(shù)與獨(dú)具特色的東方藝術(shù)相結(jié)合，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量和人文內(nèi)涵，在國際國內(nèi)市場得到了充分的認(rèn)可和高度的評價(jià)，品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升，品牌競爭力不斷增強(qiáng)，其品牌價(jià)值一再攀升體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　“品牌年”升級品牌形象，向大眾化品牌轉(zhuǎn)型

　　該榜單體現(xiàn)了企業(yè)核心競爭力在帶動(dòng)品牌價(jià)值增長方面的驅(qū)動(dòng)力。佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長尹虹指出，東鵬在這短短的幾年里，以個(gè)性獨(dú)立、技術(shù)創(chuàng)新、品牌進(jìn)步為內(nèi)涵，不僅新產(chǎn)品

　　層出不窮，產(chǎn)品文化、設(shè)計(jì)內(nèi)涵不斷提升，而且產(chǎn)量、質(zhì)量、銷量同步增加。

　　在營銷上，東鵬提出價(jià)值營銷的概念，不斷加入濃厚的文化元素，傳承陶瓷傳統(tǒng)文化以提升產(chǎn)品價(jià)值和品牌內(nèi)涵，聯(lián)手家居業(yè)五大品牌組成“冠軍聯(lián)盟”，首創(chuàng)跨界整合營銷。此外在產(chǎn)品上，東鵬堅(jiān)持持續(xù)性的自主創(chuàng)新，先后獲得國家專利技術(shù)213項(xiàng)，并率先推出代表國際優(yōu)質(zhì)技術(shù)的“卡拉拉”、“洞石”、“納福娜”、“至尊洞石”等自主專利產(chǎn)品，引起國際業(yè)界矚目。其中首創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)跨界、與汽車設(shè)計(jì)巨擘賓利法尼亞合作，在中國推出的賓利法尼亞系列，更是引領(lǐng)建陶產(chǎn)品新風(fēng)向，今年東鵬還推出打造行業(yè)高水平的5A標(biāo)化磚，推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)升級。

　　在品牌塑造上，東鵬向大眾化品牌邁進(jìn)。據(jù)悉，東鵬今年年初就發(fā)布品牌戰(zhàn)略，定為“品牌年”。隨后在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)品牌新形象“東鵬瓷磚潔具”，聘請奧運(yùn)冠軍申雪、趙宏博作為形象代言人，品牌訴求也由“締造靈性空間”改為“世界之美”，更準(zhǔn)確地詮釋了東鵬的品牌內(nèi)涵，東鵬還成功搶占央視招標(biāo)段黃金資源，為東鵬品牌造勢。

　　業(yè)內(nèi)資深專家表示，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場上的購買信心尤為重要，要想把握市場，企業(yè)就必須提升自己的品牌價(jià)值，同時(shí)加大自有品牌的推廣力度，建立良好的品牌形象，只有這樣才能以不變應(yīng)萬變，始終立于不敗之地。