六年增幅

　　6月28日，2010年第七屆世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500較有價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)在京舉行，中國(guó)建陶行業(yè)有12家品牌上榜，其中，東鵬品牌價(jià)值36.95億元為建陶行業(yè)較高。

　　品牌價(jià)值跨越式增長(zhǎng)，較去年增近六成

　　據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該實(shí)驗(yàn)室由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席，在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)500較有價(jià)值品牌榜，東鵬已經(jīng)連續(xù)7次躋身較有價(jià)值品牌，并且連續(xù)兩年品牌價(jià)值位居瓷磚行業(yè)較高。

　　對(duì)此，東鵬負(fù)責(zé)人表示，獲得該殊榮是社會(huì)各界對(duì)東鵬品牌的認(rèn)可，是對(duì)東鵬鍥而不舍地以傳承中國(guó)陶瓷文化來(lái)豐富品牌內(nèi)涵、塑造品牌的肯定，是對(duì)企業(yè)不斷創(chuàng)新付出的認(rèn)同。

　　據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的數(shù)據(jù)顯示，東鵬品牌價(jià)值提升迅猛，2004年?yáng)|鵬品牌價(jià)值為8.55億元，2009年為23.53億，2010年品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)57%以上，達(dá)到36.95億。

　　東鵬品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這與東鵬近年來(lái)努力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型密不可分。東鵬堅(jiān)持自主研發(fā)和設(shè)計(jì)，將國(guó)際一流的專利技術(shù)與獨(dú)具特色的東方藝術(shù)相結(jié)合，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量和人文內(nèi)涵，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到了充分的認(rèn)可和高度的評(píng)價(jià)，品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，其品牌價(jià)值一再攀升體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　“品牌年”升級(jí)品牌形象，向大眾化品牌轉(zhuǎn)型

　　該榜單體現(xiàn)了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在帶動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)方面的驅(qū)動(dòng)力。佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹指出，東鵬在這短短的幾年里，以個(gè)性獨(dú)立、技術(shù)創(chuàng)新、品牌進(jìn)步為內(nèi)涵，不僅新產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品文化、設(shè)計(jì)內(nèi)涵不斷提升，而且產(chǎn)量、質(zhì)量、銷量同步增加。

　　在營(yíng)銷上，東鵬提出價(jià)值營(yíng)銷的概念，不斷加入濃厚的文化元素，傳承陶瓷傳統(tǒng)文化以提升產(chǎn)品價(jià)值和品牌內(nèi)涵，聯(lián)手家居業(yè)五大品牌組成“冠軍聯(lián)盟”，首創(chuàng)跨界整合營(yíng)銷。此外在產(chǎn)品上，東鵬堅(jiān)持持續(xù)性的自主創(chuàng)新，先后獲得國(guó)家專利技術(shù)213項(xiàng)，并率先推出代表國(guó)際優(yōu)質(zhì)技術(shù)的“卡拉拉”、“洞石”、“納福娜”、“至尊洞石”等自主專利產(chǎn)品，引起國(guó)際業(yè)界矚目。其中首創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)跨界、與汽車設(shè)計(jì)巨擘賓利法尼亞合作，在中國(guó)推出的賓利法尼亞系列，更是引領(lǐng)建陶產(chǎn)品新風(fēng)向，今年?yáng)|鵬還推出打造行業(yè)高水平的5A標(biāo)化磚，推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)升級(jí)。

　　在品牌塑造上，東鵬向大眾化品牌邁進(jìn)。據(jù)悉，東鵬今年年初就發(fā)布品牌戰(zhàn)略，定為“品牌年”。隨后在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)品牌新形象，聘請(qǐng)奧運(yùn)冠軍申雪、趙宏博作為形象代言人，品牌訴求也由“締造靈性空間”改為“世界之美”，更準(zhǔn)確地詮釋了東鵬的品牌內(nèi)涵，東鵬還成功搶占央視招標(biāo)段黃金資源，為東鵬品牌造勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)資深專家表示，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的購(gòu)買信心尤為重要，要想把握市場(chǎng)，企業(yè)就必須提升自己的品牌價(jià)值，同時(shí)加大自有品牌的推廣力度，建立良好的品牌形象，只有這樣才能以不變應(yīng)萬(wàn)變，始終立于不敗之地。

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　　廣東東鵬陶瓷股份有限公司位于全國(guó)著名陶瓷之鄉(xiāng)——中國(guó)十大魅力名鎮(zhèn)之一的廣東省佛山市石灣鎮(zhèn)，秉承“和衷共濟(jì)，誠(chéng)信立業(yè)”的核心理念，專業(yè)生產(chǎn)�；�磚、仿古磚、釉面磚、石材及衛(wèi)浴等各大系列產(chǎn)品，是全國(guó)規(guī)模較大、品種規(guī)格較齊全、信譽(yù)較好的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一。

　　企業(yè)通過(guò)了ISO9001管理體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證、產(chǎn)品質(zhì)量“3C”認(rèn)證和中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證等，先后被評(píng)為“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”、“廣東省專利試點(diǎn)企業(yè)”、“廣東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè)”、“中國(guó)制造行業(yè)內(nèi)較有成長(zhǎng)力自主品牌企業(yè)” 、“3A級(jí)信用企業(yè)”等;“東鵬”品牌更是先后被評(píng)為 “中國(guó)品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“廣東省十大標(biāo)志性品牌”、“廣東省著名商標(biāo)”、兩次蟬聯(lián)行業(yè)內(nèi)的“中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌”，七次蟬聯(lián)“中國(guó)500較有價(jià)值品牌”，2009年、2010年“東鵬”分別以23.53億元、36.95億元的品牌價(jià)值居行業(yè)較高。

　　東鵬以“品質(zhì)鑄就品牌、科技推動(dòng)品牌、口碑傳播品牌”為宗旨，通過(guò)自主創(chuàng)新，成功研發(fā)了多項(xiàng)新技術(shù)填補(bǔ)了行業(yè)空白，先后獲得國(guó)家專利技術(shù)213項(xiàng)。2010年率先在行業(yè)推出具有國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)的“5A標(biāo)化磚”，以其高環(huán)保、高抗擊、高防水、高耐磨、高平整的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)倍受市場(chǎng)青睞。行業(yè)首推“金花米黃”、“天山石”、“銀河石”、“珊瑚玉”“金碧輝煌”等引發(fā)消費(fèi)潮流的產(chǎn)品;領(lǐng)先推出代表中國(guó)乃至國(guó)際優(yōu)質(zhì)技術(shù)的“卡拉拉”、“洞石”、“納福娜”、“漢妮玉”、“意大利木紋”等引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚的新產(chǎn)品;仿古磚“花樣年華”、“賓利法尼亞”等獨(dú)具國(guó)際化、時(shí)尚化產(chǎn)品，均是“5A標(biāo)化磚”的代表作，成就行業(yè)創(chuàng)新典范。東鵬還將現(xiàn)代高新建陶技術(shù)與東方傳統(tǒng)陶瓷文化相結(jié)合，開(kāi)發(fā)了獨(dú)具中華民族特色的“藝術(shù)壁畫”，依托“東鵬陶藝軒”大力推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——石灣陶藝。東鵬以其獨(dú)有的科技研發(fā)之美、民族文化之美、空間應(yīng)用之美、產(chǎn)品品質(zhì)之美來(lái)創(chuàng)造美好人居環(huán)境、凸顯瓷磚獨(dú)特的魅力，向全球展示東鵬瓷磚的“世界之美”。

　　東鵬立足中國(guó)，布局全球。在韓國(guó)、意大利、美國(guó)等海外市場(chǎng)設(shè)立自主品牌專賣店，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。東鵬產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于北京奧運(yùn)會(huì)自行車館、飛碟館、壘球館、棒球館等9大奧運(yùn)場(chǎng)館及國(guó)家大劇院、中華世紀(jì)壇、上海環(huán)球金融中心、世博會(huì)場(chǎng)館等全球上萬(wàn)個(gè)標(biāo)志性工程，與重要建筑共同演繹世界之美。

　　東鵬建立了遍布全國(guó)的1500家五星服務(wù)站，組建了近20000人的“陽(yáng)光天使”服務(wù)隊(duì)伍，為全球萬(wàn)千客戶提供全程、全方位、五星級(jí)的產(chǎn)品服務(wù)和家裝解決方案。

　　在未來(lái)，東鵬將繼續(xù)傳承中國(guó)陶瓷文化，持續(xù)創(chuàng)新，樹(shù)行業(yè)標(biāo)桿，創(chuàng)國(guó)際品質(zhì);致力于幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，提升消費(fèi)者生活品位，朝著“百年企業(yè)，百億東鵬”的目標(biāo)打造國(guó)際知名民族品牌，為中國(guó)建陶行業(yè)作出新的貢獻(xiàn)。