商家必看： 陶瓷衛浴品牌營銷潮流分析

　　衛浴整個行業的不斷發展、消費市場的成熟及衛浴品牌化進程的加快，建材營銷呈現出飛速發展的趨勢，從電視廣告、戶外廣告、店面推廣，到明星代言，再到體現式營銷，以及互聯網營銷價值的發現和挖掘，從事件、活動營銷到公關傳播，從1.0的單向推廣，到2.0的互動口碑傳播，都充分地展現出了活力，在陶瓷、衛浴、涂料、地板、家具等多個細分建材行業里，我們都能看到精彩之筆。

　　廣告營銷仍是衛浴品牌推廣主打手段

　　目前來看，硬廣告仍然是衛浴企業品牌推廣和產品推廣的主要手段，尤其是電視廣告和戶外廣告還占據主流，網絡廣告扮演輔助作用。根據公開資料顯示，2010年央視黃金廣告時段招標收入過百億，其中家居建材行業成為此次央視招標的“黑馬”，異軍突起。

　　陶瓷衛浴

　　而在各地的戶外媒體、平面媒體的廣告投放，以及互聯網廣告投放上，恒潔、澳斯曼衛浴、得獎衛浴等品牌都有不小的動作。廣告營銷之所以仍然是一種潮流而未衰落，主要在于其直觀性，以及消費者了解品牌和產品的直接性。當然，這也是企業資金投入相當多的環節。根據目前的走勢，衛浴企業的廣告營銷呈現出愈演愈烈之勢，其競爭的區別點已集中在廣告創意的殺傷力和媒介購買的有效組合兩個方面。

　　明星代言是熱門

　　明星代言，在家居建材行業中可以說是的潮流營銷方式，企業選用明星做品牌代言的現象也是較為常見的。盡管明星代言的費用相當較高，但是包括衛浴在內的家居建材企業仍然熱衷于此。原因在于明星后面凝聚著一大批粉絲，而且明星的名人效應能給品牌帶來更大的傳播影響力，確實可以在消費者中掀起不小的波瀾，激發購買力。

　　觀目前衛浴行業的代言情況，先有“恒潔+濮存昕”，后有“中宇+郭晶晶”等模式。其中，影響頗為廣泛的主要包括恒潔衛浴進駐央視，邀請濮存昕作為代言人，成功打造明星品牌等，預計接下來將陸續有衛浴企業邀請明星代言，也可能展開自我造星的行動，借知名人士的個人形象傳遞企業品牌。