誤區：馳名商標被異化
　　行業人士認為，近幾年全國馳名商標申報之所以如此熱，因為很多企業誤將馳名商標當作了一種榮譽稱號，認為這個“稱號”可以為企業的市場影響力加分，是一種很好的“廣告”。這種將馳名商標當作榮譽稱號的心態，甚至已蔓延到商場、賣場，“很多商場對入場的品牌都有要求，擁有馳名商標的品牌也更容易進入。
　　“近幾年，企業和政府對馳名商標都處在一種‘爭創’的狀態。”郭慶說，政府無形中也將馳名商標看作地方經濟發展的一項考核指標，對申報馳名商標成功的企業還有很高的獎勵，這也助長了企業的積極性。目前，很多企業將馳名商標用在包裝和廣告上進行宣傳，對消費者產生了誤導，相對于同行而言，這其實是一件披著合法外衣的不公平競爭手段。
　　郭慶表示，實際上，馳名商標的制度初衷并不是榮譽稱號，而是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。“現在企業對馳名商標的理解有些本末倒置，將申報和認定當作了目的，而打擊侵權卻成了一種輔助功能，很少用來維權。所以在這種理解下，馳名商標制度便被異化了。”他認為，“對沒有知名度的品牌而言，申報馳名商標也沒有意義，因為從理論上講不會有人去冒一個不知名的品牌。
　　回歸：品牌營銷更需差異化
　　“過去我們雖然有把馳名商標當作榮譽稱號的觀點，但是這幾年在企業發展壯大過程中，已經徹底扭轉了看法。”古文燦說，“在我們做大做強、與國際化接軌的過程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用馳名商標來保護自身品牌。”
　　古文燦認為，禁止將馳名商標用作廣告和包裝，是讓馳名商標回歸了“本源”，“企業也不用大費周折去申報，當有了一定知名度后，申報并被認定為馳名商標就水到渠成，也只有在自己有足夠知名度時，馳名商標才會派上用場。”
　　“競爭應該是通過質量、售后服務和科技創新。”古文燦說，企業要想把品牌做大做強走得更長遠，就應該放下附加在馳名商標身上的“虛名”，用實力說話，加大產品的創新與研發能力以及品牌培育力度，走品牌化發展之路。
　　古文燦認為：“客戶對你產品的印象是潛移默化的，真馳名還是假馳名，評判標準也在老百姓心中，與其爭那些虛名，還不如實實在在做些事。”