【建材網(wǎng)】體育，以其正能量、健康的特質(zhì)越來越受到各類品牌商家的歡迎，成為企業(yè)塑造品牌形像的又一新寵。尤其在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，大打體育牌的企業(yè)呈井噴趨勢(shì)。跳水、乒乓、體操、羽毛球、游泳等等國內(nèi)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，以及奧運(yùn)會(huì)、世界杯、NBA等熱門賽事都成為企業(yè)品牌瞄準(zhǔn)的對(duì)象。

“食材”雖然多了，但是做的漂亮、做的出名的卻依然少見，雖然體育營銷的意識(shí)有了，題材豐富了，但手段卻顯得有些捉衿見肘。人們可能較容易想到的是諸如阿迪達(dá)斯、耐克這類運(yùn)動(dòng)品牌，或是與體育運(yùn)動(dòng)有某種關(guān)聯(lián)性的企業(yè)，他們身在體育圈或者相差不太遠(yuǎn)，更容易搭上順風(fēng)車。另一種是所謂跨界的品牌合作，諸如金龍魚之于林丹夫婦、金嗓子喉寶巨資邀來巨星C羅代言。不難看出業(yè)界的體育營銷的關(guān)鍵詞與其他" >其他領(lǐng)域的品牌營銷并無二致：熱門、明星。當(dāng)大多數(shù)品牌還在按演藝圈營銷模式在做體育營銷，國內(nèi)著名的廚衛(wèi)制造商和服務(wù)商華帝，卻早在多年前就開始在體育品牌營銷領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試和探索，并且走在一條與眾不同的體育營銷新模式道路上。  

拒絕扎堆熱門，專注品牌關(guān)聯(lián)藍(lán)海新領(lǐng)域  

2008年北京奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩吖��?yīng)商、祥云火炬制造商，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)燃?xì)饩吆突鹁婀��?yīng)商，2012年深圳大運(yùn)會(huì)火炬制造商……華帝已然成為了全球較“火”的大型體育賽事火炬制造商與供應(yīng)商，奧林匹克運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略的成功讓華帝嘗到了體育營銷的甜頭，然而單純的奧林匹克賽事營銷似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足品牌的長效建設(shè)和市場推廣需求，尋找有巨大發(fā)展?jié)摿Α⒏咂放破鹾隙鹊捏w育項(xiàng)目進(jìn)行深耕細(xì)作成為華帝品牌營銷戰(zhàn)略的下一個(gè)目標(biāo)。

憑借多年在體育營銷領(lǐng)域養(yǎng)成的敏銳嗅覺，2011年，華帝開始將觸角伸向了更為廣闊而浩瀚的大海，與中國帆船帆板協(xié)會(huì)長期合作協(xié)議，全面介入帆船運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，開始了在新領(lǐng)域的探索。  

2012年，華帝鼎力支持中國帆船帆板隊(duì)出征倫敦奧運(yùn)會(huì)，隨著徐莉佳勇奪中國靠前枚奧運(yùn)會(huì)帆船得獎(jiǎng)，華帝在國內(nèi)帆船界一時(shí)名聲大震，成為許多企業(yè)紛紛效仿的對(duì)象，也是華帝在體育的“藍(lán)海”領(lǐng)域開創(chuàng)了一片體育營銷的藍(lán)海。  

攜手中國杯，打造中國帆船運(yùn)動(dòng)“夢(mèng)之隊(duì)”  

如果說華帝在與中國帆船帆板隊(duì)的長期合作搶占了中國運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)的奪冠熱門先機(jī)，那么華帝與中國杯的合作，就更是一次強(qiáng)強(qiáng)攜手的長效品牌戰(zhàn)略決策。  

作為亞洲較有影響力的大帆船賽事之一，華帝選擇與這個(gè)在中國乃至亞洲帆船運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有著領(lǐng)航者地位的賽事進(jìn)行合作，不僅僅符合其對(duì)“藍(lán)海”領(lǐng)域的開發(fā)戰(zhàn)略，同時(shí)也搭載了一艘帆船運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域較高端的“順風(fēng)船”，與中國杯一同站在了中國大帆船運(yùn)動(dòng)的頂點(diǎn)。  

除了賽事贊助，華帝還開國內(nèi)廚衛(wèi)企業(yè)之先河，以“華帝聚能號(hào)”命名組建了一支實(shí)力強(qiáng)勁的職業(yè)帆船夢(mèng)之隊(duì)。短短兩年時(shí)間，“華帝聚能號(hào)”便橫掃國內(nèi)多項(xiàng)帆船比賽大獎(jiǎng)，包括2012年中國杯帆船賽總冠軍、2013年環(huán)海南島賽冠軍、2013年第七屆中國杯帆船賽亞軍等。在各大賽事的歷練中，不僅僅在中國帆船運(yùn)動(dòng)界打響了“華帝聚能號(hào)”的名頭，更在世界帆船運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有了一席之地。令華帝品牌的國際化形象有了更實(shí)在的顯現(xiàn)。

除了組建自己的船隊(duì)，華帝還聯(lián)手中國杯策劃打造了“華帝日”、“華帝之夜”品牌活動(dòng)、2013情定新西蘭集體婚禮之“海上升帆驚喜求婚”、“大運(yùn)中國•聚能揚(yáng)帆”環(huán)中國海大型活動(dòng)等一系列落地公關(guān)活動(dòng)，吸引了數(shù)萬名觀眾的靠前現(xiàn)場與品牌的親密接觸。  

從運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬贊助模式，到選擇深耕細(xì)作開發(fā)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域藍(lán)海，通過組建船隊(duì)、參加帆船賽、打造關(guān)聯(lián)品牌活動(dòng)，華帝走出了一條與中國帆船運(yùn)動(dòng)緊密“綁定”與眾不同的體育營銷道路。并且成功實(shí)現(xiàn)了在中國帆船運(yùn)動(dòng)圈內(nèi)華帝與帆船的聯(lián)動(dòng)，提到中國帆船運(yùn)動(dòng)，就會(huì)聯(lián)想到華帝，與一個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行長效綁定，而不僅僅局限在一個(gè)個(gè)體育明星的曇花一現(xiàn)，是華帝體育品牌營銷戰(zhàn)略的重要一步。  

在談到為什么選擇贊助帆船運(yùn)動(dòng)時(shí)，華帝總裁黃啟均表示，“我們一直倡導(dǎo)企業(yè)的創(chuàng)新，品牌的年輕化和國際化，而帆船運(yùn)動(dòng)的健康、個(gè)性、精神與華帝的企業(yè)文化和品牌特性非常吻合，因此，選擇帆船這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也是希望能夠在公眾面前更多的曝光，以此建立一個(gè)品牌與運(yùn)動(dòng)模式之間的關(guān)系，讓更多人了解帆船運(yùn)動(dòng)，了解華帝低碳、環(huán)保、時(shí)尚的產(chǎn)品理念和生活方式。”