10月27日中國(guó)杯帆船賽期間，華帝再次成為賽事焦點(diǎn)。在出發(fā)碼頭，一幅粉紅色巨帆在掌聲、歡呼聲和快門聲中徐徐升起。帆上五個(gè)大字——“我們結(jié)婚吧”承載著人們滿滿的祝福，駛向大海。五對(duì)新人還走進(jìn)了現(xiàn)場(chǎng)一座設(shè)計(jì)新穎的透明廚房，參加“廚藝大比拼”和“情調(diào)”煥彩雞尾酒派對(duì)活動(dòng)，為集體訂婚儀式劃上圓滿句號(hào)。同時(shí)，此次品牌落地活動(dòng)，在具有國(guó)際影響力的中國(guó)杯帆船賽現(xiàn)場(chǎng)舉行，在完成跨地域傳播的同時(shí)，也提升了其他" >其他國(guó)際品牌對(duì)華帝的認(rèn)知度。  

11月11日，在奧克蘭旅游局的支持下，新人們?cè)诿利惖目ㄋ固赝�海濱莊園舉辦了浪漫的莊園婚禮，在獨(dú)具特色的黑沙灘拍攝婚紗照，在重量級(jí)觀禮嘉賓華帝股份副總裁、中國(guó)駐新西蘭總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事、參贊、奧克蘭商界、文化屆代表，社團(tuán)代表，非誠(chéng)勿擾嘉賓以及媒體記者等60余人的共同見證下完婚。正是由于敢聯(lián)合，敢于走出去的嘗試，才讓華帝品牌真正開始走出國(guó)門，走向國(guó)際。  

由以上四大豪華陣容共同打造的此次集體婚禮活動(dòng)將有可能成為本年度較經(jīng)典的品牌營(yíng)銷事件，他們的聯(lián)合正預(yù)示著新時(shí)代下的跨界整合趨勢(shì)，也預(yù)示著企業(yè)對(duì)消費(fèi)群體細(xì)分的改變，跨地域、跨國(guó)界、跨行業(yè)的事件營(yíng)銷能夠影響更多消費(fèi)人群，滿足不同消費(fèi)者需求，從而擴(kuò)大傳播影響力和品牌價(jià)值，達(dá)到共贏。  

無融合，不傳播  

華帝集體婚禮自2009年創(chuàng)辦以來，一直很重視媒體傳播，從網(wǎng)頁(yè)到微博；從報(bào)紙媒體到電視傳播；從新媒體到自媒體，從圖文到語(yǔ)音……流行媒體從不缺位，但單一媒體的傳播力量勢(shì)必有限。在融媒體時(shí)代的今天，華帝果斷從2011年開始更新媒體傳播策略，打造新媒體為主，全媒體融合的傳播大局。  

如2013年集體婚禮，華帝在前期活動(dòng)引爆中，重點(diǎn)鎖定了幾家核心媒體：新浪微博、微信、電臺(tái)、優(yōu)酷視頻，并在新浪微博@華帝幸福廚房搭建活動(dòng)招募專區(qū)，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的持續(xù)報(bào)道，逐步營(yíng)造聲勢(shì)，形成熱點(diǎn)，帶動(dòng)其他媒體的跟進(jìn)傳播，形成全面攻勢(shì)，獲得高性價(jià)比的傳播效果。而且活動(dòng)期間制作招募視頻和《三分之三場(chǎng)婚禮》微電影，引起受眾對(duì)愛情價(jià)值觀的反思與討論。  

同時(shí)，華帝調(diào)動(dòng)新西蘭當(dāng)?shù)孛襟w資源：新西蘭天維網(wǎng)和新西蘭中華電視網(wǎng)，增加國(guó)際報(bào)道力度。并通過線上線下全方位整合，利用不同媒體的傳播屬性，多方面?zhèn)鬟_(dá)視聽圖文感受，打造婚禮的幸福快樂氣氛，使活動(dòng)變得立體形象，可感可觸。  

據(jù)官方資料，自2013年9月10日至10月10日網(wǎng)上報(bào)名截止，新浪微博@華帝幸福廚房主平臺(tái)有全國(guó)451992對(duì)愛侶參與報(bào)名，10月20日投票截止，共有43638442位好友為新人和證婚人投票祝福。華帝幸福廚房官方微博已發(fā)布510次微博，總粉絲數(shù)：761168，激增60萬(wàn)余人；總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：1057484；總評(píng)論數(shù)：294860。微博“情定新西蘭”關(guān)鍵字搜索中討論總數(shù)接近200萬(wàn)，日均5萬(wàn)條相關(guān)微博誕生，還有不少微博認(rèn)證用戶參與活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論互動(dòng)……  

可見，融媒體，才能集將眾多媒體功能一體化，達(dá)到較大力度的有效傳播，形成立體傳播格局。  

總而言之，企業(yè)的事件營(yíng)銷若想一鳴驚人，就要敢于打破常規(guī)制造事件，敢于走出企業(yè)固化思維創(chuàng)造新理念，敢于整合風(fēng)馬牛不相及的資源使利益較大化，還要敢于融合全媒體功能擴(kuò)大傳播效益。我想正因?yàn)槿绱耍�華帝許下5年佰億的目標(biāo)不是大話，而是在打一場(chǎng)有把握的必勝之仗。