2013-12-23來源:互聯網瀏覽量:
曾有人在2012年底預測,2013年將是瓷磚行業的“洗牌”年。年終歲尾,回顧今年瓷磚行業的發展走勢,我們發現上市、電商、新媒體營銷成為行業熱點。從行業格局來看,既有快步向前的品牌企業,也有停滯不前找不到方向的企業。
6、關鍵詞:產能
全拋釉因其靚麗的花色,一經推出,便深受消費者喜愛,今年來在市場上更是反響熱烈,據悉,今年年初,新明珠陶瓷集團、馬可波羅磁磚、宏宇企業等陶企紛紛增加全拋釉生產線,被媒體稱作“全拋釉大戰”。
不僅如此,一些知名陶企也在擴建自己的生產基地,如嘉俊陶瓷恩平生產基地今年就啟動了二期工程建設項目,博德瓷磚陽西生產基地一期生產線在7月9日如期舉行了點火儀式,這標志著目前國內建陶行業較大的單面積生產基地已正式進入了投產成功的常序軌道。資料顯示,博德瓷磚陽西生產基地項目總投資60億元,占地5000畝,擬建設數十條國際先進的現代化建筑陶瓷生產線,其中僅一期工程就投入了20億元。
7、關鍵詞:電商
今年“雙十一”,淘寶再次創下電子商務網站單日交易額歷史新高:350億。如此驚人的數字讓傳統的線下銷售為之咋舌,中國電子商務的發展速度可以用迅雷不及掩耳來形容,電子商務正在以摧枯拉朽之勢“革”傳統賣場的“命”。
在陶瓷行業,今年以來,新中源、新明珠、馬可波羅、金意陶、樓蘭等陶瓷業界大企業開始布局電商,紛紛在天貓開旗艦店,但較終成交效果都不如人意。中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵透露,線上陶瓷交易額中,超過80%為中下游品牌,而佛山美譽度高、質優價高的陶瓷,線上交易額仍十分小。
過去,現在,恐怕未來很長一段時間,傳統企業電商化都將成為熱點關鍵詞。電商對傳統企業的沖擊讓老板們困惑,涉足電商一時成風。雖然頭破血流者不少,但行業已經深信電子商務首先在于商務,未來將是傳統企業們的天下。傳統企業涉足電商首先在于互聯網思維問題,在于拋棄舊有模式的決心問題,也在于人才缺口問題。代運營的思路想法很好,但實際操作中卻問題不少。于是不少人寄希望于年齡層次的替代上位,未來如何有待觀察。
8、關鍵詞:微營銷
2013年5月20日,薩米特陶瓷首部微電影《為愛瘋狂》濃情上映;2013年6月15日,惠萬家陶瓷強勢推出親情片微電影《愛如初》;2013年8月13日,由冠珠陶瓷出品的微電影《致夢想》首映禮隆重舉行;2013年11月1日,簡一大理石瓷磚《設·界》首映,吸引了眾多設計師到場……
在陶瓷行業,微電影營銷已經不是新鮮少見的了,眾企業已經能夠熟練利用微電影的特性進行品牌傳播,有些甚至在微電影界產生了不錯效應。在這個全民狂歡的網絡時代,微電影易于走近每一個消費者,吸引消費者,的確是一種有效的傳播方式。但是同樣存在品牌認知度低、關注度難以轉化為下單率兩大問題。如何將網友對微電影的關注度轉化為購買率,是考驗企業營銷能力的關鍵點。
9、關鍵詞:設計
6月26日,ICC瓷磚與中國建筑學會室內設計分會(以下稱CIID)在杭州舉辦了“‘InDesign•靈感龍舌蘭’——墨西哥文化薈暨精英設計師沙龍活動”,讓瑪雅文明與華夏文明進行碰撞。10月24日-25日,由《設計家》雜志社主辦,簡一大理石瓷磚承辦,上海創意產業中心支持的“2013中國建筑和室內設計精英上海創意產業考察之旅”如期在上海舉行。作為戰略合作伙伴,嘉俊陶瓷今年第5次攜手CIID,攜手知名設計師在全國范圍內進行設計巡演,目前已到達深圳、景德鎮、青島、天津、蘭州等5個城市。芒果瓷磚今年開啟了“2013-2014歐洲田園設計之旅”,目前已經攜手設計師隊伍到訪過佛山、臨沂、昆明、蘇州、長沙等13個城市。
瓷磚作為裝修材料中應用較多的品類,其產品搭配是一個需要獨特視角的工作,如果想要從瓷磚的鋪貼裝修中獲取美感,那么和設計師的合作不失為一種可靠的方式,而今,設計師在裝修方面的地位越來越突出,因此,眾多陶企都與設計師或者設計師團體有著密切聯系,他們越來越頻繁地參與到設計師活動之中,與設計師的溝通交流越來越多。
10、關鍵詞:反傾銷
2012年2月,歐盟對華日用陶瓷發起反傾銷調查。同年11月作出初裁。2013年2月底,歐盟宣布對華陶瓷反傾銷案初裁修改結果,臨時性關稅由17.6%~58.8%下調為13.1%~36.1%。平均稅率為26.6%。今年7月份,巴西貿易保護局又發布公告稱,將對我國未上釉瓷磚發起反傾銷調查,指控傾銷幅度為15.50美元/平方米,欲征收264.1%的懲罰性關稅。
對于國內陶瓷業當前遭遇國際扎堆反傾銷的困局,有業內人士認為,“這對中國部分陶瓷企業是毀滅性打擊”。但對于這樣的說法,某中國陶瓷工業協會人士表示:“情況沒那么嚴重。”一方面,雖然遭遇國際市場的寒冬,但國內市場依舊廣闊。作為瓷器的故鄉,中國人歷來就有使用陶瓷的傳統和習慣,因此不愁國內銷路。同時,反傾銷也倒逼國內陶瓷企業進行產品升級,開拓非洲、中東、俄羅斯等新興國際市場。