【建材網(wǎng)】任何一家企業(yè)在做營銷時(shí)，其較終目的是希望自己的品牌在消費(fèi)者心里扎根，為了達(dá)到這個(gè)目的，企業(yè)使出渾身解數(shù)。然而不論是電視廣告、文化營銷、公益營銷.......現(xiàn)在都還沒有在凈水器行業(yè)得到很好的發(fā)展;事實(shí)上在這個(gè)不斷變化的時(shí)代里，凈水器廠家要不斷隨著營銷的改變而做出創(chuàng)新嘗試。  

首先、2014年凈水器品牌營銷需要尊重消費(fèi)者的需求  

以前凈水器廠家大多是通過電視、報(bào)紙、廣播等傳播途徑來與消費(fèi)者聯(lián)系;后來隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，凈水器廠家通過搜索引擎、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與消費(fèi)者聯(lián)系;而現(xiàn)在已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了，微信、微博、QQ等這些即時(shí)性的聊天工具成為了與消費(fèi)者接觸的工具，消費(fèi)者越來越青睞通過這些平臺(tái)來討論自己的品牌和產(chǎn)品;換句話來說，以前只要做好品牌、推廣和渠道就差不多能成功了，可是現(xiàn)在，廠家不得不尊重消費(fèi)者的需求，同時(shí)這也將成為廠家發(fā)展的根本之道。  

泉露凈水器品牌營銷總監(jiān)周全認(rèn)為：現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)渠道在不斷變化，以前傳統(tǒng)的消費(fèi)渠道是有了意向到購買產(chǎn)品時(shí)一個(gè)過程的過渡;如今互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，消費(fèi)者在了解到企業(yè)的廣告宣傳之后，只要感覺滿意就可以直接在網(wǎng)上下單購買了，省去了逛街花費(fèi)的時(shí)間和精力，加快了消費(fèi)速度;而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，更是一次營銷的大挑戰(zhàn)，消費(fèi)者在看到廣告宣傳之后，可以通過APP或者掃描二維碼完成;如此一來營銷的展開就必須要緊跟消費(fèi)者的消費(fèi)渠道變化而變化。  

其次、凈水器廠家要提煉宣傳內(nèi)容  

事實(shí)上選擇越多就越難將人群集中起來，比如過去人們主要通過電視、廣播、報(bào)紙了解外面的世界，所以這三類媒體投放廣告效果很好，如今消費(fèi)者在各種媒體形式上的有力造就了現(xiàn)在媒體信息更新速度快、信息量大;這樣就是“大數(shù)據(jù)”概念，人們有可能前一分鐘在玩游戲，下一秒可能就去刷微博玩微信了，消費(fèi)者接觸媒體的行為方式時(shí)刻在變化，這種“走馬觀花”的形式，使得消費(fèi)者不能同時(shí)吸收所有信息;凈水器十大品牌凈之泉品牌總監(jiān)李陽認(rèn)為：凈水器廠家在展開營銷活動(dòng)的時(shí)候，一定要抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，提煉自身的宣傳內(nèi)容，這樣才能迅速的吸引消費(fèi)者的眼球。  

再次、凈水器廠家營銷時(shí)，需優(yōu)惠參與設(shè)置，讓消費(fèi)者動(dòng)起來  

相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在做好上面兩步之后，還需要讓消費(fèi)者主動(dòng)來了解、互動(dòng)很關(guān)鍵。那么怎么才能讓消費(fèi)者參與進(jìn)來呢?這也是凈水器廠家營銷是否能成功的關(guān)鍵所在了。為此凈水解析網(wǎng)認(rèn)為：可以做一些活動(dòng)，如“轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)”、“曬照片”等等;值得注意的是，參與活動(dòng)的步驟越簡(jiǎn)單越好，因?yàn)閰⑴c步驟繁瑣的活動(dòng)，每多進(jìn)行一步就是在阻擋一部分的消費(fèi)者。  

在不斷變化的環(huán)境中，企業(yè)的生存方式也要多變，重消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣去開展企業(yè)營銷活動(dòng)總是沒有錯(cuò)的。20114年凈水器廠家在發(fā)展的道路上，依消費(fèi)者的變化而對(duì)自身做出相應(yīng)的合理的改變，才能得到市場(chǎng)認(rèn)可。