【建材網】受今年房地產市場反彈和城鎮化加速的影響，廚電市場也迎來了發展的良好勢頭。據中怡康預測，未來五年行業將保持10%的年復合增長率。然而在市場一片勢威的背景下，“利微”之勢也不少見，一些企業開始謀而后動，分別向內地和線上布局擴張。  

成本高壓下的制造外遷  

近年來，隨著廣東沿海城市逐漸喪失人口和土地紅利，順德、中山不少家電企業將制造基地遷至土地成本或人工成本更低的內地和西部地帶。安徽、重慶、武漢等一批內地城市正成為家電企業的轉移高地，如美的、格力和格蘭仕這些家電巨頭已經紛紛在內地安營扎寨。  

據中山一家在廚電領域經營多年的法國千科電器介紹稱，由于廣東制造業已經走過了數十年的高速擴張時期，有限的土地資源已經無法跟上制造的步伐，租金正成為一大高額成本。法國千科電器副總經理黃遠宏介紹道，目前，廣東60萬一畝的土地成本，在湖北只需2萬元。這種巨大的價格差吸引了不少企業將資金投入到內地市場，而法國千科也在湖北投資4000萬籌建新廠房。  

“人力成本和土地租金的持續走高，廣東未來的制造產業將呈逐漸萎縮態勢。”黃遠宏斷言，在成本這根較有力的市場指揮棒下，家電企業的投資走向也會因地而遷。  

同樣，早在幾年前，家電之都所在地的順德政府便順應發展的趨勢提出了“總部經濟”的轉型概念，即順德企業在向外拓展的同時，把“根”——總部留在順德，即將技術中心、人才中心、金融中心、結算中心、培訓中心等企業較核心的部分留在順德，而一些勞動密集型的制造廠房則遷到成本更低的內地。  

以中山法國千科電器為例，目前已經在中山、浙江建有廚電生產基地，而正在湖北籌建的新廠房也將計劃于明年投入生產，這一舉措將為其完成市場布局，從而輻射全國。  

黃遠宏也承認，目前在湖北投產也有不足，內地的產業鏈目前并不完善，附帶的成本較廣東地帶高。“一個2.2元的紙箱在湖北要花2.7元，買個儀表可能還要跑到廣東來。”但他也看到了未來的發展趨勢，隨著產業鏈的逐步完善，未來將為企業節省不少成本，帶來不小的收益。 

自主品牌或將完全取代OEM  

受人民幣匯率的不斷走高，家電出口市場正顯得后勁不足。從今年的廣交會來看，部分家電企業已經遭遇了訂單大挫，OEM企業正經歷著出口所帶來的寒冬。  

黃遠宏聲稱，過去國內人工成本的優勢已經逐漸喪失，加上人民幣的升值，未來OEM廠商將面臨更大挑戰。他斷言，未來5年，日漸利微的中國OEM企業將被自主品牌企業所取代。  

據較新發布的《2013中國廚電產業白皮書》顯示，廚電市場呈現兩極分化狀態，而且高端化趨勢愈加明顯。黃遠宏介紹，千科從過去發展到現在，價格和定位也經歷了從“低”向“高”的轉變。  

“企業創業初期由于規模不大和品牌不足，為了搶占市場資源，千科也依靠過價格戰來贏取市場。”但是通過一定時期的市場積累后，這種模式雖然占據了部分市場份額，卻并不能為企業帶來較高利益。謀定而后動，品牌發展之路和高端定位開始被提上了企業發展的議程。  

“如今千科旗下擁有樂華等多個品牌，光是一年的品牌租賃就能達到100萬，較高的品牌租賃費能達到20萬一年。”黃遠宏笑著說道，經過多年的品牌打造，千科的品牌附加值已經為企業帶來了可觀的效益，在廚電市場打下了一片天地，這也為吸引經銷商帶來了不小的幫助。  

黃遠宏坦言，家電市場向來是遵循“馬太效應”的市場原則，大部分市場份額被少數幾家大牌企業占據，未來隨著行業標準的不斷提高，市場上那些沒有自主品牌的企業將難以為繼。  

多渠道布局成為廚電新方向  

今年的雙十一，家電企業紛紛觸網，戰績不凡，網絡渠道成了各大家電企業的必爭之地。據統計，今年雙十一，廚電行業銷售額突破2億，而僅在一年前，廚電行業還是一個很難在網銷市場發展起來的產業。  

據奧維咨詢較新監測數據顯示，“11•11”四大廚電品類中熱水器銷量接近9.5萬臺，煙灶套裝居其次，銷售了3.6萬套。油煙機和燃氣灶銷量均在1萬臺以上;從銷售額來看，煙灶套裝銷售額較高，超過1.2億元。  

面對來勢洶涌的電子商務大潮，黃遠宏表示，為應對發展需求，千科明年計劃投入100萬成立電商部門，而這也將成為不少企業的爭奪方向。

黃遠宏聲稱，去年千科的銷售額增長達40%，但在大勢面前，想要保持這種高速的增長速度，除了產品，營銷渠道也不可忽視。“千科從過去的銷售到現在的營銷是一大跨越。”一個好的營銷渠道可以為產品插上一雙翅膀。  

除了千科，在中山和順德，不少企業也在摩拳擦掌，布局電子商務。  

中怡康監測數據顯示，今年前三季度，廚電產品在電商渠道的增長速度達到185.7%，是線下渠道的20倍以上。未來，電商渠道將成為各大企業的角逐重點。