【建材網(wǎng)】2013年已經(jīng)過去，對于這一年陶瓷行業(yè)的發(fā)展，很多人給了不同元素的標簽。有人說市場形勢回暖了，有人說依然是寒冷冬天，有人說拋光磚會慢慢淡出消費市場，有人說拋釉磚還是無法真正沖擊傳統(tǒng)微晶石……行業(yè)發(fā)展牽扯著每一個陶瓷人，或大或小，總難免“噓寒問暖”。近日，小編為廣大網(wǎng)友盤點了2013年度陶瓷行業(yè)十大關(guān)鍵詞，一起感受2013年建筑衛(wèi)生陶瓷的年度景觀。
　　“建陶夢”
　　“中國夢”——習近平主席在十二屆全國人大一次會議上的講話中靠前次系統(tǒng)闡發(fā)了這個思想，十八大期間則提出了“建設(shè)美麗中國·實現(xiàn)中國夢”生態(tài)文明新理念。在這樣一個思想高度的指揮下，建陶企業(yè)紛紛響應(yīng)，“建陶夢”不斷被提起。
　　2013年佛山秋季陶博會推出了“輝煌30年·陶瓷中國夢”的主題展覽會，作為國內(nèi)較大的建筑衛(wèi)生陶瓷展覽會，佛山陶博會的“陶瓷中國夢”很好的為國內(nèi)陶瓷30年風雨歷程的來之不易以及對未來升級發(fā)展的美好展望。
　　其中，東鵬瓷磚曾推出“中國夢·東鵬情”的終端系列活動；特地陶瓷的“磚筑中國夢”的全名訂貨會；鷹牌陶瓷打出“中國瓷·鷹牌夢”品牌號召；新明珠企業(yè)亦是做了多場線上線下“明珠夢”活動響應(yīng)；惠達衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、帝王潔具、得獎衛(wèi)浴、澳斯曼衛(wèi)浴、百德嘉衛(wèi)浴也紛紛在推廣活動中多次提到企業(yè)對于實現(xiàn)“中國夢”的決心。
　　“電子商務(wù)”
　　今年“雙十一”阿里巴巴平臺共有17家店鋪成交過億，其中，家裝衛(wèi)浴行業(yè)，九牧天貓全網(wǎng)銷售額突破1.2億，摘得行業(yè)銷售桂冠。
　　一年向上刷新一次的阿里巴巴平臺“雙十一業(yè)績”，讓各行各業(yè)都窺伺著這個大家能脫口而出卻謹慎對之的“電子商務(wù)”。如何將o2o模式引用到建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展里來，推動行業(yè)進步和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，已是建陶精英們時刻在思考的問題。衛(wèi)浴行業(yè)近幾年在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)，不禁讓人感嘆“電商之路”勢在必行的緊迫。衛(wèi)浴企業(yè)先行一步，瓷磚企業(yè)則以設(shè)天貓旗艦店為首期試水，并未見品牌展開大面積推廣和銷售。
　　小編認為，設(shè)立天貓旗艦店試水電商，一方面讓企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺澄清身份，打擊網(wǎng)絡(luò)非法銷售，維護品牌形象并做展示，另一方面，通過試水網(wǎng)絡(luò)O2O與當下較火熱的營銷模式接軌，參與網(wǎng)絡(luò)銷售，通過實踐去累積經(jīng)驗和探索自身發(fā)展的新里程。
　　“上市”
　　2013年12月9日，東鵬控股正式在香港主板掛牌上市,股票代號為03386，這意味著，國內(nèi)在香港上市的陶瓷企業(yè)正式誕生。
　　“東鵬上市”前后一直是業(yè)內(nèi)傳唱的“佳話”，上市成功總體上給更多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)一個信心和引領(lǐng)，然而過分依賴傳統(tǒng)銷售渠道走產(chǎn)品線的陶瓷企業(yè)披荊斬棘走向資本運作，也讓建陶這個低關(guān)注度行業(yè)獲得更多的眼球。
　　建筑陶瓷上市企業(yè)不乏東鵬一家，斯米克、亞洲陶瓷、鷹牌陶瓷（已從新加坡退市）、天欣等，但是股市表現(xiàn)可圈可點。鷹牌退市、斯米克表現(xiàn)差強人意等，也讓業(yè)內(nèi)人士對于東鵬上市謹慎觀望。用尹虹博士的話來說“東鵬上市對業(yè)內(nèi)影響小，對其上市后發(fā)展關(guān)注高。”
　　“收購”
　　隨著2013年9月26日，日本驪住集團收購德國高儀衛(wèi)浴之后，全球收購兼并潮至此走向頂峰。2013年一年來建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的收購行為，不經(jīng)讓人感嘆，營銷模式獨特、品牌知名度高、渠道完善都不足夠讓企業(yè)在固本的基礎(chǔ)上發(fā)展壯大。
　　2013年6月初，歐洲私募公司Cinven以14.9億歐元（約合19.8億美元）的價格，收購陶瓷制造企業(yè)CeramTec；4月12日，總部位于馬來西亞的陶瓷品牌尼羅集團(Niro)已成功全資收購西班牙知名墻地磚制造商西格尼奧公司；4月5日，世界著名時裝品牌意大利古奇公司宣布對意大利老牌陶瓷企業(yè)理查德·吉諾里做出競標并購報價；4月3日，莫霍克工業(yè)公司宣布，已以約15億美元現(xiàn)金加股票的方式完成了對Marazzi集團的收購。
　　此外，在市場的驅(qū)動下，國內(nèi)收購則以中國聯(lián)塑集團對佛山南海益高衛(wèi)浴的收購較為搶眼。不少業(yè)內(nèi)人士坦言，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的競爭與合作將迎來新階段，泛家居成趨勢，而隨著國內(nèi)品牌企業(yè)的不斷壯大，將來或?qū)⒊霈F(xiàn)本土品牌收購國際品牌的案例。此外，新明珠集團對于新中源酒店的低調(diào)收購，也讓不少人唏噓成交雙方的用意。
　　“抱團”
　　2013年12月3號，海南三亞，由建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)二十家龍頭企業(yè)出資成立的中陶投資發(fā)展有限公司，成為行業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的代表。以往一些協(xié)會、商會或過于政治化，或偏向于商業(yè)化。至此中陶公司的成立，為行業(yè)聯(lián)盟發(fā)展帶來了新曙光，二十家強勢企業(yè)60余個知名品牌的強強聯(lián)合，勢必將打造出家居建材行業(yè)一個新氣象。
　　據(jù)了解，2013年以來，廣東地區(qū)家居建材行業(yè)，已經(jīng)大小成立了包括佛山潔具行業(yè)協(xié)會、佛山浴室柜聯(lián)盟、中山淋浴房協(xié)會、佛山市建材協(xié)會的多個企業(yè)聯(lián)盟組織。其目的均為了協(xié)調(diào)行業(yè)發(fā)展，促進企業(yè)間的交流合作和發(fā)展壯大。