【建材網】美國經濟學家沃爾夫將消費者通過消費或購買過程中存在的娛樂元素而享受到樂趣較終選擇消費的這種現象稱之為“樂趣導向消費”。在這種“樂趣導向消費”的趨勢下，有越來越多關注消費者需求變化以及營銷手段運用嫻熟的企業紛紛開始在營銷活動中導入娛樂的元素，使自身的產品和服務與娛樂功能相結合，較終達到將產品與服務成功推向市場的目的。
　　所以，在將娛樂元素導入營銷時需要注意什么呢?
　　將娛樂概念引入產品設計時需要考慮產品是否符合人性的需求。
　　消費者在選購買某一樣產品時，并不單一考慮它的物理功能，他們同時也會在意面前的產品能否給自己帶來輕松休閑的娛樂享受。這就要求產品設計者能夠感同身受、設身處地用一種“好不好玩”、“有不有趣”的開放態度來考慮產品的功能設計，有效地使產品更加人性化。“人性化”這個概念在吊頂" >集成吊頂行業中已經被廣泛地提及，隨著集成吊頂行業的發展以及人們對生活品質的要求，有越來越多的品牌著力建材家居產品在“人性化”上的提升。而在人性化中加入娛樂元素也已經有“萌芽”。但須注意的是，目前國內的消費者大多還是更注重商品的實用性，所以品牌在將娛樂元素加入產品時需要讓產品與娛樂相輔相成，畢竟玩“娛樂”是個高階動作。在大家都追求品牌細分、差異化的行業，提高產品的“娛樂化”是減低同質化競爭的有效方法。我們都應該知道，“娛樂”已經不是一個特定、有界限的行業，學著換個方式做，使商業營銷可以提供娛樂，變得輕松、愉快。
　　娛樂營銷的導入法則
　　1、持續創新，不斷創造新的娛樂方式。創新在21世紀的商業環境中地位高超。而當娛樂因素成為企業競爭力的一部分時，企業在具備創新精神和能力的同時還要不斷創造出新的娛樂方式來滿足消費者不斷變化的娛樂需求。對于營銷的娛樂化，企業的想象力可以延伸到產品或者服務的便利性等容易忽略的方面。
　　2、為品牌注入良好的理念。日新月異的消費需求襯托出品牌資產的重要性。品牌較大的資產在于產品或服務的不斷成長以及品牌在發展過程中所積累下來的對消費者形成的影響力。在未來，越能抓住人們的心理與情感層次的需求、將產品或服務與娛樂緊密的結合起來的品牌就越能深入人心。
　　3、多元經營，強強聯合。娛樂經濟的跨行業性質以及消費浪潮的多變性更使得“娛樂化”企業必須走多元化經營之路。但需要注意的是，在展開多元化經營的時候，必須將品牌的“個性特征”同消費者的自我形象定位結合起來，娛樂需求的一個重要特征就是它的個性化，企業必須明確，不管實行什么樣的多元化策略，維持品牌個性是靠前目標。
　　另外需要注意的是企業在實行多元化經營的過程中，對于別的領域的經營之道未必熟悉，這就要求企業必須同新領域的企業聯合開展合作，這將使得企業在快速擴展新領域的同時，也有效地節省了大量資源。未來的娛樂經濟集多種功能、服務于一身，企業的合作能力將成為核心競爭力之一。
　　4.掌握具有娛樂創新能力的人力資源。在成熟的娛樂經濟模式中，有創意的銷售人才是企業較重要的資產。由于娛樂因素在這種經濟模式中已經滲透到了社會經濟生活的各個角落，未來集成吊頂企業在招聘人才時，也將打破原來的“專業對口”模式，垂青于具有不同背景的、有娛樂經濟細胞的“創業者”
　　就像擁有“娛樂”特質的人能受到更多的親近與喜愛一樣，擁有娛樂營銷能力的品牌企業同樣也會受到更多的關注和消費者更多的好感。就目前來說，集成吊頂企業需要提高對“娛樂經濟”的重視，并且自覺自發地用娛樂經濟的手法去參與市場競爭。就像周鴻祎說的，未來已來。集成吊頂企業——你，做好準備了嗎?