【建材網】隨著網絡的迅猛發展，中國的網名數將近占了國內總數的一半，許多木門企業開始充分力用網絡營銷來宣傳其產品、拓展業務，更是對木門品牌形象塑造的一種全新的方式，網絡對于木門企業而言擁有著眾多的優勢，現今，木門企業的網絡營銷主要有以下五種形態。

沒有構建網絡平臺的木門企業

自然是占據絕大多數的，未接觸網絡營銷的木門企業。本可以忽略不談，但是這部分木門企業群體所占比例太高，也是網絡營銷未來市場的主力，如果這部分木門企業覺醒，那么我國網絡營銷行業將會得到飛躍猛進。經調查發現，這部分木門企業業主平均年齡在37-45歲之間，這部分業主對互聯網的認識大多停留在聊天看電影等娛樂應用。雖然他們也或多或少耳聞目睹網絡營銷，但出于自身條件以及木門企業經營模式等因素，對網絡營銷懷有排斥或觀望的心理。曾在一些線下活動接觸過大量傳統行業業主，大部分表示會考慮建設木門企業網站，但是不會在網絡投入太多資金做推廣。

網絡平臺比較簡單的木門企業

是一些敢于嘗試新事物的木門企業，前期少量投資，發現回報率和性價比較為理想，甚至完全將營銷途徑轉移至互聯網，其中較為突出的是使用百度競價用戶。這類用戶往往通過百度或其他" >其他建站公司，制作一個簡單的木門企業網站，然后在百度做競價排名，一月幾千競價費用，視行業不同，大約帶來3-10倍業務額。

以營銷為主的網絡平臺

一些80后新興創業者，或本身從事市場營銷多年的中小木門企業業主，對互聯網推廣應用或木門企業品牌運作較為熟悉。他們特點是，通過多種網絡營銷手段，使用營銷型木門企業網站，獲取性價比較高的回報率。營銷型網站是指以網絡營銷理念為核心，具有良好搜索體驗和用戶體驗，配備400電話、在線客服等工具，有第三方效果監控跟蹤，有效利用多種手段獲得商業機會，提高木門企業產品銷售和品牌知名度的木門企業網站。

具有專業化的平臺

這類木門企業在產品銷售、商務服務行業比例較高，熟知網絡營銷的潛力和重要性，或許嘗試過木門企業內部設立新部門負責網絡營銷、招聘專業人員維護等，但由于國內具備網絡營銷專業知識和經驗的人才不足，往往得不到良好的效果，從而推升了一些網絡營銷服務機構的出現。專業的網絡營銷服務商會深入分析客戶木門企業現狀、產品特點和行業特征等因素，為木門企業客戶量身定制網絡營銷方案，負責方案的有效實施，對網絡營銷效果進行跟蹤監控，定期為木門企業提供效果分析報告，讓木門企業真正通過網絡營銷盈利。

使用外包網絡營銷服務的木門企業，自身發展良好，有一定的經濟實力，主要目標為通過網絡營銷提升木門企業品牌形象，其次是產品銷量或客戶訂單。國內提供綜合業務的網絡營銷服務商寥寥無幾，口碑和案例突出的更是鳳毛麟角，美中不足的是，報價通常十幾萬起。小型工作室和服務商繁多，收費低廉，但效果沒有保障。另外，國內一些互聯網巨頭公司主管級別的營銷人才，往往會通過朋友介紹，兼職提供網絡營銷服務，性價比超高

難以生存亡的木門企業網站

在03-07年互聯網熱潮中建立了木門企業網站，但網站較少更新，用戶體驗不佳，沒有專人管理，病態簡陋。據了解，目前木門企業網站有93%均屬類似局面，實為慘淡。這類中小木門企業較早涉入網絡營銷市場，每年在各類商機信息發布網站付費數萬元，卻沒有從網絡營銷得到實質性收益。網站打開速度緩慢且找不到有效信息，公司搬遷或電話更換造成網站聯系方式失效，空間到期或域名過期無人負責致使未續費而流失，站點被黑客入侵多年無人處理，各種因素正在加速這類木門企業“形象工程”網站的消亡。

中小木門企業一般在市場競爭中處于弱勢，無論品牌、資金實力、生產能力等都無法和大型木門企業比擬。因為木門企業發展基礎、經濟實力、經營策略等綜合因素導致很多中小木門企業在市場中暫時處于下風，甚至與競爭對手實力差距較大，這類木門企業如果依照常規手法競爭，基于實力的不對等，很難有較大的起色。

網絡營銷以低投入、見效快、收益高等特點，給中小木門企業的發展帶來了新的希望。但是，木門企業作為“外行”如何切實把握網絡營銷的專業知識，是眾多木門企業運用網絡營銷的重要方面。