【建材網】寫在前頭
　　很多人會認為，請明星做代言是各行各業的推廣萬金油。有了它，無論多難開拓的市場都會成為浮云，轉眼知名度就上去了。思想指導行動，很多企業也會跟風去做明星代言，市場行為沒有對錯，只有成敗。但我們總會看到有的企業堅持不請明星來做代言。

廣東益森門窗實業有限公司武春玲經理

在我個人認為，企業選擇明星代言的危險系數較高，對于企業合適的明星比較難以找到。我們益森門窗看到這一點所以我們現階段也沒有請明星做代言。在行業內，我看到帕萊德門窗是總經理來做企業形象代言人，而他們的效果非常好。現在我們益森已經錯過了那個時機，只好等待下一個時機的到來。我個人非常贊賞這種由企業員工來做形象代言的做法，因為企業員工比明星更了解企業產品，質量。
　　雖然我個人并不否認明星的名人效應，它在短期的名人效應非常好。建材行業在終端銷售必須請明星來帶動現場氣氛，吸引眼球，帶動廠家的促銷活動，這是一個繞不開的點。不過對于益森，請明星做形象代言與企業的理念有所沖突。益森一直以來都是以誠信來在行內建立口碑的，通過一流的產品質量，優質的服務來一點一點把品牌知名度提高上去，貿貿然用明星代言來提高知名度，實在有點冒險。正如一句話說“將企業的產品與某位明星劃上等號，此舉實在有點冒險。”我個人非常贊同這句話。
　　較近新出來的廣告法新聞我也有看，現階段對于我們益森來說沒有影響，因為我們沒有請明星代言。此外，我個人認為門窗行業并不適合請明星來做形象代言。從這一次的新廣告法草案的角度來談，門窗的使用環節不好操作，明星本身有裝修的需求才有機會使用門窗產品。同時門窗產品屬于耐用品，短期是看不到效果的，而明星通常不會一直為同一家門窗企業做形象代言。對于企業，明星的代言費會有可能逐年遞增，而門窗企業一般的產能比較小，千萬級別的企業才能請到一個百萬級別的明星來做代言，這已經是較的企業了。
　　明星對于企業，只是一種品牌宣傳的手段，我們可以利用明星的影響力去幫助終端銷售，但做企業形象代言人，這樣的做法太冒險了。