【建材網(wǎng)】在廚衛(wèi)電器行業(yè)，明星代言已經(jīng)不是新鮮事。打開(kāi)電視、翻開(kāi)雜志、點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)站，越來(lái)越多的廚衛(wèi)品牌打起了明星牌。同時(shí)，不少?gòu)N衛(wèi)企業(yè)都在思考，明星代言到底給企業(yè)及品牌帶來(lái)了什么？是請(qǐng)了明星代言之后的知名度提升、業(yè)績(jī)飄紅？還是無(wú)所建樹(shù)，花錢打水漂？明星代言用好了是一味補(bǔ)藥，沒(méi)用好是一劑毒藥。

　　中山市前景電器有限公司營(yíng)銷總監(jiān)杜輝耀

廚衛(wèi)品牌企業(yè)為什么要請(qǐng)明星做形象代言人
　　其一：在信息爆照的當(dāng)下社會(huì)，如何獲得傳媒、消費(fèi)者、受眾的注意力，直接影響著品牌的傳播。而明星本身具有名人效應(yīng)，受關(guān)注度高。請(qǐng)明星代言是一個(gè)行之有效的信息傳播渠道；明星能讓消費(fèi)者更多的關(guān)注你的品牌，推動(dòng)品牌提升，能夠幫助品牌提升行業(yè)知名度，加速消費(fèi)者認(rèn)可品牌的過(guò)程。
　　其二：企業(yè)選擇形象代言人也是受行業(yè)風(fēng)氣影響，整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)紛紛上馬明星形象代言人，我們的品牌如若沒(méi)有明星代言的話，很難面對(duì)流通渠道商的各級(jí)代理商、經(jīng)銷商、零售商的需求。不可否認(rèn)企業(yè)選擇形象代言人，很大程度上也是受了行業(yè)整體氛圍的影響。
　　明星代言是一味補(bǔ)藥也是一味毒藥
　　就筆者所在的廚衛(wèi)行業(yè)來(lái)看，啟用明星代言并非一本萬(wàn)利，決策需綜合考慮，并非所有企業(yè)都適合采用明星代言來(lái)進(jìn)行相關(guān)的品牌推廣。
　　首先要考慮企業(yè)綜合實(shí)力。請(qǐng)一個(gè)各方滿意、極具知名度的形象代言人，往往花費(fèi)不菲，而且請(qǐng)了形象代言人之后所要面臨的全方位立體化的推廣過(guò)程，不如電視、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)等通路的傳播都將是企業(yè)需要支出的推廣費(fèi)用，這對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)都是直接的考驗(yàn)。在明星確實(shí)為企業(yè)品牌帶來(lái)巨大的關(guān)注度的同時(shí)，若企業(yè)本身沒(méi)有成熟的產(chǎn)品、優(yōu)越的品質(zhì)管控，沒(méi)有系統(tǒng)的品牌傳播方案，名人效應(yīng)帶來(lái)的社會(huì)關(guān)注，也只不過(guò)是煙花般眨眼的燦爛。
　　其次要看選擇的代言明星與企業(yè)品牌的契合度。選擇合適的代言人，能充分詮釋品牌內(nèi)涵，有效區(qū)分同類產(chǎn)品機(jī)品牌，是一個(gè)雙贏的局面。反之代言人選擇不當(dāng)，就是一個(gè)適得其反的結(jié)果。
　　較后需要企業(yè)關(guān)注的是，明星代言存在太多的不可控因素。明星活在大眾的光環(huán)之下，受萬(wàn)眾矚目之時(shí)，往往也會(huì)有一些不和諧的事情發(fā)生，有一些負(fù)面新聞不受控制的爆出，較終影響到代言的品牌形象。比如近期一些吸毒的、出軌的明星很直接的對(duì)部分企業(yè)造成了影響。這也是我們說(shuō)明星代言是一味補(bǔ)藥也是一劑毒藥的緣由之所在。
　　廚衛(wèi)品牌請(qǐng)明星形象代言人是謹(jǐn)慎
　　在各方條件成熟的情況下，謹(jǐn)慎選擇合適的明星作為品牌代言人，確實(shí)能助推品牌發(fā)展，但也不能保證解決所有問(wèn)題，關(guān)鍵還要綜合分析企業(yè)綜合實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、目標(biāo)消費(fèi)群體等各方面因素。
　　前景電器一直關(guān)注廚衛(wèi)電器新品的技術(shù)研發(fā)、制造工藝的提升，一直以來(lái)以強(qiáng)大的制造實(shí)力贏得業(yè)內(nèi)同行的尊重；對(duì)于品牌推廣而言，我們更多的傾向于整合時(shí)下年輕人關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，去做一些公益性的、能線上線下互動(dòng)的品牌推廣活動(dòng)。我們希望呈現(xiàn)給我們消費(fèi)者的是一個(gè)極具人文關(guān)懷，飽含社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)品牌形象，我們也在努力尋找這樣一個(gè)與品牌文化相得益彰的藝明星代言。
　　廚衛(wèi)電器行業(yè)從目前來(lái)看，領(lǐng)軍品牌逐步擴(kuò)張，行業(yè)大趨勢(shì)已然然形成。廚衛(wèi)行業(yè)需要更多有個(gè)性有品牌張力的企業(yè)，在這個(gè)過(guò)程中，明星代言會(huì)給廚衛(wèi)企業(yè)帶來(lái)怎樣的影響，還需各個(gè)企業(yè)通盤(pán)考慮，且行且珍惜。