【建材網(wǎng)】裝修小窩，墻面用涂料還是墻紙成為不少消費者需要做的選擇題。從20世紀(jì)70年代中期就進(jìn)入國內(nèi)的壁紙，從較早的超受追捧，到后來的落寞，再到近期的復(fù)蘇，真可謂起起落落。而今，主要捧場壁紙的，就要數(shù)那些80、90后的消費者了。
　　復(fù)蘇，新型壁紙層出不窮
　　梳理一下壁紙在國內(nèi)30多年的發(fā)展歷程，可見其幾經(jīng)起伏波折，從20世紀(jì)70年代中期的起步，到80年代的真正發(fā)展，經(jīng)歷1985、1993、1998年的低潮回落，尤其是隨著各種國際涂料品牌的進(jìn)入和環(huán)保意識的加強，再加上壁紙企業(yè)在技術(shù)革新上如何解決環(huán)保問題的不作為，直接造成后來市場直線下滑。熬過90年代漫長的低迷期，到了2004年左右才開始漸漸恢復(fù)。近幾年，業(yè)內(nèi)人士的共同感受是，壁紙行業(yè)迎來了廣泛的復(fù)蘇，較明顯的是技術(shù)創(chuàng)新和環(huán)保理念不斷深化。
　　如今的壁紙早已擺脫了早年色彩單一、款式單板、材質(zhì)粗糙的面貌，不僅色彩多樣、款式豐富，而且觸感柔又富有藝術(shù)性。尤其值得一提的是，健康環(huán)保的壁紙成為當(dāng)前的主流，涌現(xiàn)出了如pvc塑料壁紙、純紙壁紙、無紡布壁紙、木纖維壁紙、石頭壁紙等花樣繁多的壁紙類型。記者就看到地球衛(wèi)士的一款石頭壁紙，所用的環(huán)保石頭紙是一種介于紙張和塑料之間的新型材料，主要以石灰石中碳酸鈣為原料，具有安全、環(huán)保、無毒、防水、抗菌、防霉、耐撕等諸多優(yōu)點，整個生產(chǎn)過程更被形容為無需用水，也不會產(chǎn)生“三廢”，其低碳的環(huán)保理念可見一斑。
　　數(shù)據(jù)顯示，近些年來我國的壁紙消費總量逐年增長，每年增幅超過20%，壁紙行業(yè)面臨著巨大的市場機會。
　　買賬，80、90后追求潮流
　　“光顧我這邊的顧客，七成多都是80后。當(dāng)然，不少90后也會帶著他們的父母前來挑選壁紙。相對而言，年紀(jì)大些的消費者對于壁紙的接受度就低了些。”昨天，在新區(qū)紅星美凱龍商場內(nèi)的一家壁紙店鋪內(nèi)，老板徐勇對記者說，正是因為如今壁紙的豐富多樣性，非常符合追求時尚潮流的年輕人的口味而受到追捧。不少年輕消費者希望通過對于壁紙的選擇，來體現(xiàn)自身的品位和風(fēng)格。“涂料呢，也不是不好，但是畢竟還是單一了點，不像壁紙，不僅顏色花紋豐富，而且不少還設(shè)計得很立體。選擇搭配得好，一面面墻也可以變成畫面一樣。”今年28歲的劉先生較近正要裝修婚房，一開始自己也糾結(jié)于墻面是用涂料還是壁紙。本來他的父母是主張用涂料的，說是壁紙不透氣啦，邊邊角角容易翹起啦之類的，儼然一副當(dāng)年用了壁紙上當(dāng)?shù)哪�樣。但劉先生在同事朋友之間打聽后才明白，父母的觀念都是“老黃歷”了，如今的壁紙在環(huán)保和技術(shù)上早已不比當(dāng)年，自己跑來一瞧更是相當(dāng)滿意，立即就決定還是用壁紙了。
　　“以環(huán)保、時尚、個性為主要特點的壁紙相當(dāng)受歡迎，這也與當(dāng)下裝修的主力人群比較契合。”新區(qū)紅星美凱龍商場的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前市場上買房裝修的主要人群是80后，這一代人接受新事物的能力強，且自身追求潮流、時尚，所以自然成為壁紙的主要消費群體。可以預(yù)計，接下來隨著90后逐漸進(jìn)入適婚年齡，壁紙業(yè)的前景還是挺明朗的。
　　瓶頸，價格售后成“短板”
　　盡管壁紙業(yè)前景光明，成為新興產(chǎn)業(yè)之一，但據(jù)國際壁紙組織IGI統(tǒng)計，在中國的使用率則停留在4%-6%的低水平，而且大部分以商業(yè)工裝為主，以家裝市場為目標(biāo)的消費推動能力還遠(yuǎn)未形成。為何市場前景遠(yuǎn)大，發(fā)展卻偏離了軌道，壁紙業(yè)做不大做不深呢?
　　對此，一位壁紙經(jīng)銷商給記者算了筆賬：像是一套100平米的房子，用一卷中檔壁紙做下來，需要花費1萬元左右，但是使用中檔乳膠漆且含輔料和人工費也不會超過5000元。顯然，壁紙整體價格的偏高，阻礙了其走入尋常百姓家的機會。
　　這些價格除了主要是使用的材質(zhì)不同，安全、環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)就不同之外，品牌、工藝水平等也是決定壁紙價格差距的重要因素。再一方面是由于銷售渠道的影響，在涂料業(yè)的擠壓下，壁紙銷量冷淡的壓力下，渠道代理商隨意地調(diào)整價格，拉大差價謀取差額利潤，導(dǎo)致原本有壁紙消費意向的人群，逐漸轉(zhuǎn)向使用涂料。
　　此外，壁紙的銷售服務(wù)也是發(fā)展的短板之一。個別品牌通過增加增塑劑的使用量、偷工減料等方式降低成本，以量來搶占市場，這與之前同是家居行業(yè)而備受關(guān)注的“達(dá)芬奇家居”造假事件，玄乎的高價格和不合格的原料及成品質(zhì)量不無二樣。健康的壁紙銷售服務(wù)應(yīng)包括售前售中咨詢、售后施工、后期清理和維護(hù)、打理，甚至是定制產(chǎn)品的服務(wù)等。用服務(wù)讓消費者感覺到更多的價值，才是促進(jìn)壁紙行業(yè)發(fā)展的正確途徑。