【建材網】                   ——專訪佛山市高明英皇衛浴有限公司市場部總監彭芳

英皇衛浴，源自歐洲，傳承19世紀英國皇室衛浴用品藝術精髓，是世界衛浴品牌，以電腦蒸汽房、按摩浴缸、淋浴房、浴室柜、陶瓷衛生潔具和五金等六大品類衛浴產品生產為主，為客戶提供專業的衛浴空間解決方案，是專業的衛浴服務商。
　　今天，應邀接受我們專訪的是佛山市高明英皇衛浴有限公司市場部總監彭芳女士，她對公益營銷的話題與我們進行了深度的探討。
　　記者：首先請談談您對公益營銷的定義是什么？
　　彭總監：我對公益營銷的定義是：有公益性的營銷活動，通過一場公益營銷活動可以給企業帶來經濟收益、讓消費者個人買到實惠的產品同時可以為慈善貢獻力量、給社會帶來公益，使三者有機地融為一體。
　　記者：至今為止，我們做了哪些公益項目？我們做公益活動的初衷是什么呢？
　　彭總監：目前我們做了的公益項目有慈善高球賽、六一助學行動、清遠陽山助學行，在9月26日還會參與慈善樂跑活動。我們做公益活動的初衷是作為一家企業，應該要有社會責任感，關注弱勢群體，幫助有困難的兒童。
　　記者：這些活動前后，我們一般會怎樣宣傳的？有哪些途徑？
　　彭總監：我們會通過媒體、微信、微博、官網、戶外廣告、店面裝飾等渠道進行宣傳。
　　記者：這些公益活動給我們品牌和企業帶來了什么效益？
　　彭總監：公益活動一方面為企業獲得更多的經濟利益，另一方面為品牌注入更多的社會責任感，能夠很好地提升品牌的知名度和美譽度。
　　記者：為什么要選擇公益營銷這條路？
　　彭總監：因為通過公益營銷，企業為社會創造了利益，從而使社會對企業有更加的認可；而社會對企業的認可，使企業獲得了更多的銷售機會，從而企業獲得成長；而企業在獲得成長的同時，有更多的精力與財力承擔更多的社會責任。
　　記者：在今后的品牌活動規劃里面，有什么公益活動的規劃？
　　彭總監：今后我們會舉行一些比較大型的公益營銷活動，具體的規劃還在策劃中。
　　記者：“送人玫瑰手中留有余香”，企業參加公益事業既履行了社會責任又獲得了社會的品牌效益。現在很多企業都通過公益活動來制造營銷事件，有的甚至宣傳力量大于公益活動，你怎么看待這種想象？
　　彭總監：通過公益活動來制造營銷事件，甚至宣傳力度大于公益活動，我覺得這也屬于正常現象，因為公益營銷的目的主要還是營銷，只不過是借助公益這個噱頭，使宣傳效果更好，吸引更多人的關注，更多的消費者購買我們的產品。
　　記者：我們該如何在公益活動和品牌宣傳中尋找平衡點？
　　彭總監：公益營銷應是企業戰略的一部分，應該把它作為一個長期的規劃，而不是僅做一兩次或者社會出現大事故時才順勢做，這樣的效果是不太好的。