【建材網】2014年毫無懸念地過去了，這一年的中國地板行業沒有豐富多彩的品牌和營銷活動，也沒有品牌格局的大幅度變化。然而在平靜的表象下，卻有一些標志性的事件，它們不僅反映了當年領軍品牌的風采，更具有風向標的意義。只要仔細分析它們，就可以為新的2015年（今年將是中國地板行業的20周年），甚至更久的將來把握趨勢方向，這就是年度盤點的意義。現在就讓小編帶你回顧一下2014年值得記憶與分析的大事件：

退燒——第十六屆上海地材展成創新者的盛會
　　事件：2014年3月25日，第十六屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會如期開幕，其中木地板占4個館，占據了展會的較大面積。在本屆地材展上，“創新”與“技術”是兩大關鍵詞。雖然有很多品牌缺席，但大自然、天格地熱地板、世友等行業龍頭依舊紛紛攜年度新品亮相；而“技術新力量”地板技術論壇、“綠色創意鋪裝秀”、“地材技術創新展區”的舉辦設置，則引導更多企業加強對技術的關注，從而將創新由產品向上延伸，為行業打開新思路、謀求新發展。
　　點評：客觀地說，上海地材展的熱度近年來的確出現了下降的態勢，很多品牌都開始缺席或者隔年參展。但是作為國際級地板盛會，很多富有創新能力的領軍品牌依然將其視作產品與品牌發聲的重要舞臺，比如天格就已經連續10年參展，并獲得了很好的展出效果。

合作——木地板專利聯盟構建知識產權長城
　　事件：2014年4月24日，《中國木地板專利聯盟》成立。聯盟由中國林科院木材工業研究所牽頭，國家林業局知識產權研究中心、中國林產工業協會地板專業委員會、圣象集團、大自然家居、天格地熱地板等共14家單位倡議發起，旨在促進木地板專利的創造、保護和運用。11月25日，聯盟在京舉行會議，會議就聯盟網站的建設等有關事項進行了討論，并由國家林業局知識產權研究中心馬文君博士作了《木地板鎖扣技術專利》和《采暖木地板技術專利》專題分析報告。木材研究所副所長呂斌等領導和專家出席會議，并在會上發言。
　　點評：近20年的發展，讓中國地板產業成為產銷量世界靠前的林業產業，出口量非常巨大。但由于核心技術缺乏、對知識產權規則不熟悉、國際知識產權壟斷等因素，我國地板企業受制于人的情況比較嚴重。聯盟的意義就在于以開放的心態，在聯盟各成員單位內就加強專利開發、研究、保護等方面進行學習、交流和合作，共同促進中國木地板行業的健康與可持續性發展。

理性——《新商標法》實施終結地板品牌榮譽營銷
　　事件：2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了《全國人民代表大會常務委員會關于修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》，根據這一決定修改后的商標法明確規定：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他" >其他商業活動中。
　　2014年5月1日《新商標法》正式施行。包括地板行業在內，比拼“馳名商標”、“免檢產品”的中國式榮譽營銷時代正式終結。
　　點評：通過榮譽進行營銷，羅列榮譽標榜品質，是品牌不自信的表現。經過十多年品牌化的建設，中國地板行業的品牌思維已經漸趨成熟，此次《新商標法》正式實施時平靜的過渡與轉變，很好地證明了這一點。　

榮耀——“十大品牌評選”結果劃分專業版圖
　　事件：由中華地板網組織的2014年“中國地板十大品牌”網絡評選活動，于9月15日正式揭曉名單。按照品牌多元化的發展，此次評選共設置了“較有影響力的中國地板十大品牌”、“較有品牌價值的中國地板十大品牌”等五類榜單。同期還揭曉了“2014中國地板十佳品牌”榜單，根據品類對“實木”、“強化”、“實木復合”以及“地熱”，進行了品牌專業度的劃分。
　　點評：品牌評選不僅是給企業市場推廣工作、品牌美譽度進行的年度總結，更是消費者選購產品的重要指導依據。本次十大評選有兩大特點：首先是按品類評選入圍品牌；其次是將“地熱”地板與實木、強化、多層這“老三樣”并列。揭示了地板企業多元化經營的同時，主營業務也出現了專業化的要求。