雖然就目前而言，凈水器行業迎來了趨向穩步發展的時期，但是，各凈水器企業在發展道路上仍然面對著許多的問題和困境。縱觀整個凈水器企業與外國競爭對手的差距，不僅僅在資本上、技術上、產品質量上，更在于企業品牌影響力、知名度、售后服務等。面對日益突顯的弊端，凈水器企業還需尋求辦法，并掃除掉這些障礙。

　　凈水器市場品牌價值嚴重缺失企業需加強文化

品牌定位模糊
　　我國許多凈水器企業在品牌定位上，舍不得犧牲，總是漫天撒網，認為將目標市場定得越龐大，成功的把握也就越大。而在實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導致了凈水器品牌難以形成和發揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講，現在的凈水器品牌暫時和外國凈水器品牌還是有一些差距的。
　　品牌文化缺乏
　　目前中國的凈水器企業，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會公益事業和公關活動的參與，使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。目前國內市場上的凈水器品牌多達萬余種，作為“外行”的消費者在挑選使用時往往顯得十分盲目。概念炒作自吹。國內許多凈水器企業，表面上看很有創新能力的凈水器等，這些所謂的概念無非就是引導消費者，說明自己的凈水器環保。但凈水器畢竟是耐用品，不是讓消費者當成快消品來用的，因此并沒有傳達出品牌的核心價值，弄不好反而會弄巧成拙。隨著市場的成熟，消費者在購買產品時也越來越理智了，因此僅僅靠著廣告鋪天蓋地的轟炸，僅僅靠著一兩個莫名奇妙的花招，消費者是不會買賬的。
　　重山寨缺創新
　　凈水器企業在發展之初，是完全可以拋開模仿這個怪圈，短期的利益蒙蔽了一些凈水器企業的眼睛，他們覺得既然模仿能夠取得效益，何必又多此一舉去自闖出路呢。許多凈水器企業從品牌的命名，到研發技術，再到產品的性能和銷售的模式都開始模仿別人。
　　隨著我國經濟不斷發展，凈水器行業正處在“終端為王、品牌制勝、服務為大”的終端時代。所以擁有規范的管理體系和豐富的運作經驗，才能助凈水器企業發展的越來越好，也才能在凈水器行業這條道路上越走越遠。