競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，衛(wèi)浴企業(yè)要想擁有話語(yǔ)權(quán)，就必須要?jiǎng)?chuàng)建出自己的品牌，這也成為當(dāng)前衛(wèi)浴企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)的必然選擇。在衛(wèi)浴行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)間段里，因?yàn)槿狈�專業(yè)的品牌建設(shè)，仍有一些企業(yè)停滯不前。衛(wèi)浴企業(yè)需謹(jǐn)記，品牌建設(shè)應(yīng)注重內(nèi)在，唯有內(nèi)功充沛，品牌才能發(fā)揮出無(wú)窮的力量，若缺乏內(nèi)在，其他" >其他一切表面功夫都是華而不實(shí)的。

　　表面文章華而不實(shí)衛(wèi)浴品牌建設(shè)強(qiáng)化內(nèi)功是正道

品牌建設(shè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)推動(dòng)力
　　在當(dāng)前，衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)于品牌的主流認(rèn)知有兩種情況。某些企業(yè)認(rèn)為品牌只是一個(gè)口號(hào)，認(rèn)為只要自己企業(yè)有一個(gè)好聽(tīng)的產(chǎn)品名字，有一個(gè)精美的形象包裝，就算是品牌了。所以非�？焖俚亟ㄔO(shè)自己的品牌后，便把重點(diǎn)精力放到渠道的發(fā)展上來(lái)，畢竟渠道開(kāi)拓所產(chǎn)生的結(jié)果是較直觀的規(guī)模的擴(kuò)大與現(xiàn)金的增多。實(shí)際上這只是極為表面化的品牌塑造。
　　這些衛(wèi)浴企業(yè)只注重了當(dāng)前的利益，而把品牌帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)推動(dòng)力拋在腦后。有不少企業(yè)在成立的前兩年內(nèi)發(fā)展迅速，時(shí)間一旦長(zhǎng)久，便發(fā)現(xiàn)自己的代理商積極性越來(lái)越低。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，代理商越來(lái)越難發(fā)展，而且還有隨時(shí)流失的可能。
　　不做表面文章衛(wèi)浴品牌建設(shè)應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)功修煉
　　還有一些衛(wèi)浴企業(yè)，有著非常強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，認(rèn)為品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企業(yè)基礎(chǔ)還比較穩(wěn)定時(shí)，就著力進(jìn)行品牌的打造。其實(shí)，這些企業(yè)的產(chǎn)品還未達(dá)到成熟化的進(jìn)步，如產(chǎn)品技術(shù)不達(dá)標(biāo)，經(jīng)常有投訴的事情發(fā)生。這些衛(wèi)浴企業(yè)不注重自己產(chǎn)品技術(shù)的提升和產(chǎn)品品質(zhì)的完善，卻先去請(qǐng)一些專業(yè)的營(yíng)銷公司進(jìn)行全面包裝策劃，使自己的品牌先“體面化”起來(lái)。這種不注意內(nèi)功修煉只重視做表面文章的企業(yè)，等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出來(lái)之后，才發(fā)現(xiàn)這種品牌形象非但沒(méi)對(duì)企業(yè)起到助推作用，還落了個(gè)不誠(chéng)信的“罪名”。
　　時(shí)機(jī)很重要衛(wèi)浴品牌打造應(yīng)該循序漸進(jìn)
　　該選擇怎樣的時(shí)機(jī)來(lái)打造品牌?又該如何打造品牌?其實(shí)，衛(wèi)浴企業(yè)自創(chuàng)立之時(shí)起就應(yīng)有品牌意識(shí)，其核心構(gòu)架就需搭建好。因?yàn)槠放频暮诵睦砟钆c企業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展目標(biāo)是緊密相關(guān)的，所以企業(yè)家必須有清醒的頭腦，對(duì)市場(chǎng)有清醒的認(rèn)識(shí)。
　　在品牌基礎(chǔ)構(gòu)建和產(chǎn)品品系塑造完成之后，才應(yīng)是品牌的形象打造和集中推廣。只有做到這樣的循序漸進(jìn)，衛(wèi)浴企業(yè)才能內(nèi)外均衡發(fā)展，才能保證取得較快的發(fā)展。