社會高速發展的年代，產品更新換代的速度日漸加快，創新成了企業永恒的話題。當前的衛浴市場深受同質化困擾，只有具備創新意識的衛浴企業才能在激烈的競爭中把握先機，贏得主動，在新技術、新產品不斷升級浪潮中始終保持旺盛的生命力。但創新不是表面上的創新，也不是概念上的創新，衛浴企業要立足消費者，從產品的實質出發，研發的新品才能打開銷量。

　　創新不能玩概念衛浴企業勿讓“新品”成負擔

衛浴產品創新成為企業扭轉逆局的關鍵
　　隨著國內市場經濟的發展，國內衛浴行業的大市場環境已經發生了變化，市場競爭也變得越來越激烈。近年來，衛浴行業“同質化”問題愈演愈烈，產品設計抄襲風潮也是盛行，這些都嚴重阻礙了衛浴行業的正常發展。面對這一系列的不良行業現象，越來越多的企業都開始思考“創新”的問題，創新也成為了衛浴等家居行業爭相討論的熱詞。
　　對衛浴企業來說，創新并不是口頭說說，喊喊口號就行的。一方面，隨著日新月異的社會發展，使得人們的物質文化生活水平逐年提高，人們對衛浴產品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創新可能會吸引消費者一時，但消費者不是傻子，沒有實際的創新產品，企業是留不住消費者的心的。
　　衛浴企業產品創新不能停留在表面
　　衛浴行業在國內發展了近三十年，屬于傳統家居建材行業，其具有歷史傳承的基因。因此，衛浴企業在做產品創新時，不要動不動就要顛覆，創新是在原有基礎上的優化，并不是完全的顛覆�？v觀當下衛浴市場，企業研發部門有多少所謂的創新單品被束之高閣?又有多少新品變成了難以下咽的負擔?
　　對于一般的衛浴企業而言，其并不具備大企業所具有的培養消費者的資金、周期、能力和實力。因此，企業在做產品創新時，千萬不能玩概念，也千萬別拿消費者當傻子。因為消費者只會傻一陣子，但并不會傻一輩子，更何況在信息傳播技術如此發達的今天，在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發展的當下。
　　因此，在當今的社會，衛浴企業與消費者之間的溝通和信任更應該及時和有效，除非企業想“打一槍換一個地方”，但這并不是一個企業的長遠發展之道，也不是一個企業家應該有的經營思維。