人們對生活品質要求的提高使得衛生間成為家庭裝修的重點，這一潮流也推動了我國衛浴行業的發展與進步。然，衛浴市場風光無限的背后卻也暗藏“殺機”，繁華背后的危機隨著行業發展速度的減慢而一一暴露，衛浴企業需對有關問題進行精準分析才能打破發展過程中遇到的困境。

　　衛浴市場問題頻出企業精準出擊打破困境

一、產品同質化現象與日俱增
　　我們應該承認拿來主義是中國很多行業都在走的一條捷徑。中國的文字很有意思，中國的市場也很有意思。似乎不會抄襲就活不了，不能防止被抄就活不長。我們也清楚抄好了叫借鑒，抄不好叫山寨，實際上怎么抄襲是門學問。把借鑒等同于抄襲，永遠無法獲得產品的核心競爭力。
　　二、過分依賴單一的營銷模式
　　所謂過度營銷，可以理解為衛浴企業在運營中過分依賴某一種營銷手段，例如價格戰、降價促銷等模式，而忽視了品牌長遠的發展以及地位。
　　三、價格越低質量越沒保障
　　由于衛浴行業進入門檻低，品牌雜亂叢生，良莠不齊，從而導致原衛浴市場山寨仿冒、以次充好等亂象不止。部分企業為了牟取暴利，大打價格戰，之后便在后期制作中故意節約成本，不按標準生產，這些產品的價格壓得越低，質量就越沒保障。
　　四、銷售局面困頓難以保存市場新鮮感
　　降價——宣傳——促銷，衛浴行業如此頻繁卻形式單一的降價促銷，如車輪戰般上演，不僅使得消費者產生了在衛浴產品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時這也使得衛浴企業陷入了困頓的銷售局面。
　　“不降價，不促銷，不能銷”，衛浴企業對降價促銷這一銷售模式如此循環往復的使用，也終將消耗此模式的長久生命力與市場新鮮感，讓自身品牌陷入低價、低端的泥沼。衛浴行業的這一過度降價促銷，實則是衛浴產品同質化所產生的不良結果，是企業核心競爭力缺失的層面表現。
　　所以，在衛浴行業一片大好景象的當下，衛浴企業在發展過程中，必須注意規避這些問題。