近年來，國內凈水器行業發展壯大的同時，競爭帶來的同質化效應也逐步顯現，許多企業更是亦步亦趨的面對同質化，疲于價格戰的應對。縱觀商業史我們不難總結出：“一個企業，不創新，只有死亡。”面對同質化的行業競爭，作為凈水器品牌企業，靠什么來贏得市場?人才、管理、技術等等，這都是必要的，不過在此基礎之上，企業更要有創新，因為創新是企業持續競爭發展的根本。

　　市場眾口難調凈水器企業無創新不發展

何謂創新？
　　何謂創新?簡單來說就是打破陳規，運用新科技新技術，生產出新穎、獨特的有社會價值的新產品。凈水器行業之所以能夠不斷發展壯大，是因為凈水器企業在產品設計、生產技術等方面的創新帶動了整個行業向前發展。
　　凈水器企業“快新制勝”
　　凈水器市場經過近30年的發展后猶如雨后春筍，據不完全統計，到2015年凈水器廠家品牌數量已經達到了驚人的4000多家，因此在這樣的一個競爭格局下，無論是全國市場還是區域市場，用推出新產品、新品牌的方式來改變競爭格局是凈水器廠家較常用的營銷手段之一。
　　盡管以“快新制勝”是企業較銳利的營銷工具，但是不注重產品質量、不注重人才培養、不形成自己的核心價值，那么在這場業內競爭惡略的環境中注定部分企業將會被淘汰。
　　企業亟需有自己的核心技術
　　可以預見的是，目前凈水器行業已經從普通公路開上了高速公路，進入了黃金發展時期。這來之不易的成果，都得益于我們在持續不斷地創新，起初凈水器行業靠引進外國技術和管理方法，而現在國內有很多家實力雄厚、技術過硬并擁有自主品牌的企業，已經把‘研發創新，品牌打造’作為發展的核心競爭力。
　　總之，面對眾口難調的市場，凈水器企業必須做堅持創新的道路，因為一個企業只有創新，才有出路。