現在，我國凈水器市場大多以中低端產品居多，而高端的凈水器產品一直未能打開高端市場。主要原因還是在于國內高端生產力的不足，因此國內大部分高端的凈水器產品主要還是依靠進口。隨著生活水平提高，如今的消費者更加注重享受、注重高端產品，一些凈水器企業也開始嘗試走高端化之路。然而，高端化路上的陷阱何其多，凈水器企業還需小心規避，千萬不要“一念成殤”。

　　凈水器企業打開高端市場時機有待成熟

過硬的技術是支撐
　　要把產品從生產推廣至市場，雖說外部形象占據相當大的分量，但是若缺乏更深層次的文化內涵，沒有過硬的技術做支撐，那么其所能凝聚消費者的能力必然只是暫時而非長久。因此，一個產品真正要達至高端境界，凈水器企業勢必要不遺余力地打造文化內涵，并在產品的科技力上增加重量。畢竟品牌故事、時尚潮流、科技研發力等內涵才是高端化產品的基礎。
　　過度消費明星恐陷“低俗圈”
　　公關促銷在提升任何產品形象上的重要性是不言而喻的，但是如果企業過分依賴明星效應，將其作為高端產品的手段，過度追求轟動效應，那產品很有可能陷入“低俗化”怪圈，縱使有高端目標，也會使產品朝小丑化的方向邁進。因此凈水器企業應做長遠規劃，恰當運用明星效應，但切不可過分依賴。
　　打造高端產品要有成熟的產品線
　　眾所周知，高端產品依托產品的稀缺性而獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業回報。因此，凈水器企業不妨以高端凈水器產品的作為支點，以其市場影響力，擴大銷售，當然，這還需要一定的先天條件，不少凈水器企業在產品線尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端產品，大量入市，使得企業高端化之路難以為繼。