在競爭激烈的時代，櫥柜企業(yè)為了占據(jù)更為有利的競爭力，紛紛在品牌推廣上下功夫，請明星代言就是企業(yè)常用的方式之一。很多企業(yè)都期望借助明星來提升品牌名氣，這種方式本來無可厚非，但是，需要明白的是，明星代言并不是多功能藥，櫥柜企業(yè)還要謹慎考慮。

　　“明星依賴癥”或使元氣大傷櫥柜企業(yè)寄夢明星需慎重

企業(yè)品牌寄夢明星企業(yè)“毒癮”不時發(fā)作
　　近年來，櫥柜行業(yè)也開始流行請明星代言，前段時間歐派簽約了孫儷，志邦簽約了郭晶晶。明星代言的背后往往有著企業(yè)的品牌夢，請明星代言的目的無非是借助明星的公眾影響力，達到提升企業(yè)的品牌影響力的手段。現(xiàn)實中，很多櫥柜企業(yè)的明星代言人換了一撥又一撥，比如歐派之前的代言人是蔣雯麗。實際上，這種行為無論是對品牌形象的提升還是產(chǎn)品的銷售都沒有起到根本的作用，反而會使企業(yè)逐漸陷入惡性循環(huán)的怪圈，沒有明星就活不下去了，而有了明星，效果也不見得能好多少，這就是“明星依賴癥”。因此，企業(yè)初期在選擇明星的時候一定要考慮戰(zhàn)略，有了戰(zhàn)略才能高屋建瓴，在十步之內(nèi)就能看到百步，這樣才不至于走入一條死胡同。
　　明星代言不是萬全之策櫥柜企業(yè)需慎重
　　對于企業(yè)來說，明星代言是一種快速的終端營銷方式，但如果操作不當，只會產(chǎn)生負面的影響。現(xiàn)在很多企業(yè)領導人已經(jīng)意識到請明星代言是有風險的，要規(guī)避明星代言人諸多問題和風險的一個根本措施是將明星代言人策略納入企業(yè)的品牌建設戰(zhàn)略。因此，櫥柜企業(yè)在選用明星代言人的時候，企業(yè)要考慮清楚幾個問題：一是企業(yè)為什么要選用明星代言人，是想提高企業(yè)知名度還是提升產(chǎn)品銷量;二是企業(yè)究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業(yè)以后的策略希望按什么預期發(fā)展等等。
　　另外，明星形象危機不易控制。因為作為明星，是非也多，容易各種引起公眾關注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業(yè)防不勝防。因此明星代言也有不可預測性，其中不乏因明星緋聞影響或名氣下降，所代言的企業(yè)產(chǎn)品銷售受影響例子。當然，從明星“毒癮”中走出來的企業(yè)也不在少數(shù)，有的企業(yè)以卡通形象來代言，一是不怕品牌被明星綁定，二是不用每年支付巨額的代言費用，更重要的是卡通形象不會“紅顏易老”，愛怎么用就怎么用。
　　請明星代言的確可以起到迅速提高品牌知名度的作用，從而加快企業(yè)發(fā)展進程。但是，櫥柜企業(yè)的品牌建設是一個系統(tǒng)工程，明星營銷只是其中的一個輔助營銷手段。因此，面對明星熱，櫥柜企業(yè)應該保持理智，謹慎而為。