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未來5年,國內廚電業(yè)的年均復合增長率將超過15%。相對于彩電,冰箱,洗衣機市場增長漸趨平穩(wěn)以及普及率接近飽和,這一增長率顯得相當可觀。高端從產業(yè)鏈展開廚電市場的增長重心正在向高端產品轉移,產品在新技術應用,產品設計,材料工藝方面水平提升顯著。隨著家電產業(yè)升級和結構調整的深入,廚電業(yè)也呈現(xiàn)出高端化,智能化的發(fā)展趨勢。何為高端?在國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩看來,應該包含4個要素,即應用較新技術,產品對生活品質的改善與市場需求相吻合,產品設計,材料工藝明顯有別于其他產品,以及價格水平高于同類產品。縱觀廚衛(wèi)行業(yè)的整體數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn),品牌集中度越來越高,三四線品牌的生存空間不斷被擠壓,行業(yè)洗牌的速度越來越快,15年7%的廚衛(wèi)品牌消失掉,廚衛(wèi)行業(yè)進入結構調整轉型的關鍵時期。
1. 隨著政策紅利的結束,家電行業(yè)回歸市場本性。 2. 政策普及期的家電產品使用壽命臨近,產品進入更新?lián)Q代期。 3. 隨著居民生活水平的提高,高端家電市場逆增長（15年廚衛(wèi)產品均價提升2.8%-4.1%不等）。 4. 隨著國家對新能效標識全面推進使用,進一步提高了行業(yè)競爭的門檻。 5. 面對行業(yè)的發(fā)展困境,產品結構的優(yōu)化,轉型升級,已成為全行業(yè)的主旋律,智能化已成為行業(yè)發(fā)展的新亮點和必然之選。
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