4、走出品牌老化的困境：品牌老化的問題哪個行業都存在，但如果品牌老化在涂料這樣的朝陽行業蔓延擴散，將會出現“行業未老，企業先衰”的不良局面，結果企業的衰退反過來影響行業的健康持續發展。對于企業個體來說，品牌老化危害極大，會導致企業效益下降，利潤減少，無法長久發展，較終被市場拋棄，走向消亡。那么，品牌如何抗拒老化呢？歸根結底，需要以兩個字為核心：創新。涂料企業要有反思精神，及時診斷問題，在思想上、硬件上都求新求變，讓品牌拋棄老氣橫秋之氣，走向年輕化，較大限度延長企業的生命周期。
　　
　　1)在思想上不斷創新：根據行業現狀和市場情形調整發展方向，制定長遠的戰略。相信創新具有讓企業活力充足、競爭力強勁的力量，不害怕改變，只要是有必要的就應該“折騰”一番，做到吐故納新。在思想創新上邁出步伐，將會引起創新連動反應，管理思路、生產技術、品牌推廣、終端建設、渠道優化等各個方面都出現改觀，形成整體進步的局面。
　　
　　2)更新品牌形象：品牌形象方面的改革包括更換商標、更新宣傳物料、裝修專賣店、改善企業環境。雖然商標不能隨意更換，但如果確實過時了，無法表現出現有的理念，那就有必要更換。宣傳物料同樣需要適當地改變版面或形式，否則太過枯燥單一，對受眾缺乏吸引力。而專賣店代表了一個企業的“臉面”，需要定期作維護，精心設置燈光，合理擺放樣機和陳列用品，給顧客耳目一新的感覺，為他們營造更舒適的購物環境，同時還提升品牌格調。營造良好的生產和辦公環境也很重要，可以提升企業在消費者、經銷商及參觀者心目中的形象。
　　
　　3)傳播推廣常做常新：堅持不間斷地開展傳播推廣活動，如通過報紙軟文、網絡等媒介及時對外傳播企業動態；發起新的營銷活動，在市場上造勢；提高廣告投放量，及時使用新的廣告創意；不光在節日期間搞促銷活動，還充分利用社會熱點、與公司有關的事件等由頭搞活動，讓終端充分動起來；開展公益行動并向外傳播。此外還可以采用邀請媒體采訪、出席會議、召開新聞發布會等傳播形式。企業在公眾面前“不斷折騰”，活力也就顯現出來了。
　　
　　4)廠商之間加強溝通：致使品牌老化的原因之一是企業和經銷商溝通不暢，上無洞察力，下無執行力，連溝通都不順暢，品牌活力何來？因此公司與經銷商要充分溝通，一方面向經銷商及時傳達公司政策、發展動態，另一方面通過經銷商了解市場，形成良好的溝通通路，保證信息雙向暢通，提高市場靈敏度和聯合反應速度。
　　
　　5)謹慎選擇代言人：還有一個值得注意的地方就是代言人問題。聘請明星、名人作為代言人是涂料行業常見的形象推廣手法，但操作不當不僅沒有好效果，還會出現弊端。人氣不高、緋聞纏身或者受非議的代言人會在一定程度上影響企業的發展，因此選擇代言人的時候須謹慎。在問題完全暴露之前，認識到創新的重要性，進而采取措施有效防止品牌老化，那么涂料企業也可以既歷史悠久、又活力十足，持久屹立于朝氣蓬勃的涂料行業。