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涂料銷售渠道的建設(二)

2010-11-30來源:中國涂料博客瀏覽量:

作為涂料的代理商如何去發展自己、擴大自己的實力,如何能有效的提高產品在市場的知名度和市場占有率等問題一直是各品牌代理商所關注的。    在營銷理論上講,渠道建設是不可缺少的元素之一,在涂料營銷的渠道建

  
  四)職責:
  
  小區開發(小區咨詢,宣傳,網絡油工木工)
  
  五)小區工作:
  
  1、選擇合適的小區:在培訓業務人員的過程中,讓業務人員到小區做市場調查,培訓業務人員學會和物業打交道的能力。調查內容為:小區名稱,交通路線,規模,交房時間,小區性質,入住率,裝修進度,競爭動向,物管意向,潛力評估。
  
  2、物料的準備:宣傳臺,椅子,宣傳單頁,太陽傘,貨物展示,KT板等;
  
  3、小區宣傳的思路準備:在做小區宣傳前要統一思路,明確小區業務人員的責任片區。輔助促銷方案的制定,樣板房的支持方案。
  
  4、小區宣傳:利用節假日在小區進行義務咨詢、樣板展示等相關的宣傳活動;在大型小區設立移動形象店,進行長期的咨詢,展示服務;深入樓層向即將開始裝修的主家,木工進行溝通宣傳。
  
  5、小區樣板房:在小區做出樣板房,展示涂裝效果是較有說服力的宣傳方式。為了讓樣板房的主家能同意將其房間供人參觀,我們不僅要為他們精心涂裝,而且往往還要給他們一些優惠。這時我們要注意,盡量不要以打折的形式給予優惠,可以向他們送一部分乳膠漆
  
  6、網絡油工木工:油工木工較集中的地方就是小區。我們要在小區完成和油工木工的接觸、跟蹤工作,介紹我們涂料的優勢公司的的承諾和合作方式(如:俱全部聯誼、介紹工程、承接工程,咨詢培訓、工程獎勵等等)
  
  7、對小區開發的業務人員要明確規定:每人網絡多少木工多少油工?他介紹的油工和主家買了多少涂料?并以此作為對業務人員個人業績的考核標準。
  
  8、小區開發注意事項:
  
  1)靠前次到工地時一定要給客戶留下好印象:作為業務人員較好不要過早暴露身份,而要盡量以過路人的身份跟客戶交談,盡可能多的了解客戶所關心的問題,這樣我們才能有針對性地對客戶進行說服。比如:先對房子的結構布局及設計進行贊美,引出其裝修的重要性,但不要急于談油漆,而要從設計談到木工,談到用料,較后讓客戶自然地談到油漆,這時我們也不要急于發表意見,而是引導客戶談他對油漆的看法及要求希望等。當這些情況基本了解后,才不露聲色地告訴他,我們的涂料正好具有這些特點,用我們的涂料可以達到他的要求,滿足他的愿望。這種先朋友后生意的方法使人更容易接受我們的意見。
  
  2)在靠前次到工地時不要去輕易報價,要知道客戶靠前次要的價格僅是作為去購買別的品牌的產品的參考。

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