【建材網】有現代管理之父之稱的彼得•德魯克認為企業只有兩項職能，就是營銷和創新。在浩瀚品牌中，如果營銷創新運用得當，足以讓品牌聲名鵲起。縱觀中國涂料行業多年發展，早期較為有名的是當年北京富亞涂料公司總經理蔣和平請人策劃的真貓真狗喝涂料，較后蔣和平更是自己喝下了涂料。在當時來看，這場策劃是非常成功的，因為該策劃參與報道的媒體有兩百多家，富亞幾乎一夜成名，在涂料行業被傳之為佳話。不過，時隔多年，這個事件也只成為了行業內茶飯后的閑談了。就涂料行業近幾年的發展來說，以美涂士為代表的企業，其營銷模式在不斷創新，從而促進了整個涂料行業營銷的發展。下面從幾個典型事件來分析涂料行業當前的營銷模式，從中得到一些啟示，探討未來營銷發展趨勢。
　　
　　方式一：明星代言
　　
　　就近幾年來談，較為有名的營銷手段是請明星代言人。2008年，美涂士請了著名影星蔣雯麗作為品牌的形象代言人，開啟了涂料行業明星代言的先河。蔣雯麗的親切和家喻戶曉的名氣為美涂士大幅提升了美涂士的聲名，同時加上企業本身的努力，成為了涂料行業乃至終端消費者中知名品牌。這種明星代言取得的正效果是相當好。
　　
　　究其成功原因有三點：一是蔣雯麗本身的知名度，在08年隨著《金婚》的大熱，知名度在當時的中國幾乎是無人不知，無人不曉，她本身的親切健康的正面形象，為其代言的品牌增色不少。二是，這是靠前家涂料行業的一線實力派明星代言人，勢必帶來行業內足夠的話題。第三是企業自身的努力，美涂士隨著多年的發展，本身就具有較強的實力，利用蔣雯麗代言的聲勢，加上終端網點的密集化，讓企業的銷量是翻番增長。這是營銷利用得好的結果。
　　
　　不過，靠前家成功不代表以后的企業也都會成功，見得多了，所謂名人，其實就是個人名！2008年開始哄涌而至的明星代言，大大小小的明星都貼上了涂料品牌的標簽，讓人眼花繚亂，作用自然也就不大了。
　　
　　方式二：央視招標+電視廣告密集化
　　
　　三棵樹的央視招標吸引了眾多的目光。央視本身的地位決定了消費者對其播出品牌的認可。三棵樹花重金在央視招標在涂料行業確實是風光了一把，為企業知名度拓展立下了汗馬功勞。畢竟能花錢在央視招標的企業，實力總還是有的。不可否認，在央視和地方衛視等砸了廣告自然增加了本身的曝光度和信任感，在廣告宣傳方面運用大傳播策略，借助高端媒體統一傳播品牌、樹立優質形象。就美涂士、多樂士、立邦、三棵樹、華潤、嘉寶莉等在央視投了廣告的企業而言，實力還是擺在那里的，這個花重金的事可不是一般企業能采用的。但投入是為了銷量，如果沒那個實力，銷量增長不多，只會徒增了企業負擔。
　　
　　不過，在2011年的央視招標中，包括涂料行業在內的整個建材行業的企業難見身影，與蒙牛等品牌的銷售總額相比，涂料行業的企業還是有差距的。不過，電視廣告確實是品牌到達受眾較快及較廣泛的渠道，據消息稱，2011年，涂料行業知名企業美涂士將在央視重磅出擊，進一步拓展提升美涂士的品牌知名度。