統一性與區域差異性并存
　　
　　中國市場是一個多元化、多層次的市場，不同農村市場的消費習慣、消費能力差別很大，尤其在洗化、等快速消費品領域。但是有的行業，各個區域的差異性不是太大，尤其是耐用消費品領域。比如說吊頂" >集成吊頂等建筑材料，好用、便宜是農村消費者基本的共性需求，而款式、個性化、是不是潮流時尚等不是農村消費者關注的價值點。集成吊頂企業應大力研發適合農村市場的中低端產品。
　　
　　注重實用價值、價格驅動明顯
　　
　　由于生活水平和消費能力的限制，農村消費者比較注重功能性，比較重視實用價值，而對產品的一些附加值，比如精神享受不是特別的關注。比如，對于農村消費者而言，肥皂就是肥皂，洗衣粉就是洗衣服的，什么清香、給家人的關懷等附加價值，農村消費者在消費時考慮的比較少。正因為農村消費者特別的務實，因而農村市場趨利導向、價格導向的消費特點非常明顯。也正因為農村消費者務實、注重功能利益，因而農村市場產品同質化的現象尤其嚴重。
　　
　　目前這一趨勢正在發生著一些變化，隨著城鎮化發展速度日益的加快，隨著農村消費者收入的提升，隨著農村消費者生活方式的多樣化，農村消費者也開始追求個性化、感性層面的價值。但目前來講，主流的表現還是以產品屬性為核心的。