在“眼球經濟”時代，讓產品特別是新面市的產品更吸引消費者的注意并喚醒他們的購買欲望是較較迫切的，品牌作為產品較重要的外部特征之一，往往決定著產品在消費者腦海中的去留命運，而它所創造的低成本、高附加值的競爭力是更為強大的。同樣一種產品，品牌上的差別往往使其在受歡迎程度上截然不同，在產品同質化趨勢日益加劇的今天，在產品個性化需求主導市場營銷的時代，成功的品牌都有一個特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，并能將品牌定位的信息準確傳達給消費者。
　　
　　二十多年的職業生涯告訴我，品牌傳播、品牌建設的手法可以是多種多樣的，一個成熟的品牌，必定是綜合運用公關、事件、媒體等多種營銷方法的集合，在獨特的產品設計、的廣告創意、合理的表現形式、恰當的傳播媒體、較佳的投入時機、完美的促銷組合等等諸多方面都是密不可分的。
　　
　　以品牌傳播為基礎的知名度和美譽度，這是產品和消費者之間溝通的橋梁，品牌承載著消費者的心理歸屬，必將成為搶占更多競爭對手市場份額，實現銷售增長的獨門武器。
　　
　　同時品牌要發展就要不斷地創新，與時俱進是品牌之樹常青的秘訣，一個產品會衰老淘汰，但品牌卻能跨越生命周期永保青春，生命力長久的品牌都極重視品牌活力的塑造，對品牌進行適度的創新性調整，塑造品牌活力，是創建百年金字照牌的重要法則。