此外，一些企業(yè)微博利用所謂有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，瘋狂刷粉并傳遞各類促銷信息，網(wǎng)友已不勝其煩。微博炒作公司利用一些大號(hào)肆意發(fā)布不實(shí)事件、廣告信息。如果你百度搜索“微博營(yíng)銷”會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多“專業(yè)”微博營(yíng)銷公司，這些公司號(hào)稱提供加粉、加V、活動(dòng)策劃的一站式微博推廣服務(wù)。微博營(yíng)銷剛剛興起，就已蒙上一層炒作的陰影。
　　
　　“在中國(guó)的微博平臺(tái)粉絲達(dá)到十幾萬(wàn)的很少，在這里去做銷售沒(méi)有意義。這里只是一個(gè)商業(yè)拉動(dòng)平臺(tái)，在這里賦予更多的是企業(yè)文化層面的東西。”VANCL(凡客誠(chéng)品)總裁助理許曉輝說(shuō)。
　　
　　每一柄劍都是雙刃的。微博打破了人們的時(shí)空限制，任何的個(gè)體都可以即時(shí)發(fā)表及精準(zhǔn)互動(dòng)。與此同時(shí)，任何人在任何時(shí)間、地點(diǎn)也可以給你轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。這就給傳播帶來(lái)了很大的不確定性，因?yàn)槟銦o(wú)法控制粉絲或網(wǎng)友們的言論，較壞的結(jié)果就是形成微博危機(jī)。
　　
　　6月21日，新浪微博上一個(gè)名叫“郭美美Baby”的女孩引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，這個(gè)自稱“住大別墅，開瑪莎拉蒂”的20歲女孩，其認(rèn)證身份居然是“中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”。憑借微博的蝴蝶效應(yīng)，郭美美以一女之力引發(fā)了中國(guó)慈善業(yè)地震，至今仍“余音裊裊、不絕如縷”。郭美美事件讓人們初次的認(rèn)識(shí)到了微博這股巨大的“微力量”。
　　
　　如果說(shuō)郭美美事件是網(wǎng)友對(duì)危機(jī)傳播的“初體驗(yàn)”的話，那么7·23動(dòng)車事件則是一次全民參與的“深呼吸”。先是一則“掩埋事實(shí)真相”的微博引起眾多網(wǎng)友的質(zhì)疑，隨即“這是一個(gè)奇跡”、“至于你信不信，反正我信了”的高鐵體瞬間引爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，把整個(gè)動(dòng)車事件推向了風(fēng)口浪尖處，讓鐵道部，甚至中國(guó)高鐵成為了輿論的眾矢之的。
　　
　　看上去很美，微博不是“多功能棉襖”
　　
　　140個(gè)字符的傳播革命，與傳統(tǒng)媒體相比，微博給我們帶來(lái)的是更快的傳播速度，更好的互動(dòng)性，更強(qiáng)的時(shí)效性。從這些特點(diǎn)看，微博的確具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)——所以有了“多功能微博”的說(shuō)法。
　　
　　“骨灰級(jí)”微博大號(hào)粉絲數(shù)的上竄，宣揚(yáng)微博花費(fèi)少、見效快的專家式“勸世良言”，讓不少原先對(duì)微博營(yíng)銷一無(wú)所知的企業(yè)似乎一夜之間便幡然醒悟，紛紛降大任于微博，希望靠其打知名度、擴(kuò)影響力、拉銷售額，起到立竿見影的效果。于是建官博、聚粉絲、發(fā)博文、搞活動(dòng)……一番大干特干，熱火朝天的景象。
　　
　　然而一味對(duì)微博的頂禮膜拜，實(shí)質(zhì)上是一種舍本求末之舉。裹挾那些極少數(shù)成功案例光環(huán)的微博營(yíng)銷更讓企業(yè)誤入歧途，患上新的“營(yíng)銷近視癥”。