通過表2可以看出，新明珠微博內容主要是企業新聞。再看8月22日的微博，《新明珠產品風采——田園木語》屬于產品介紹，《【新明珠裝修達人速成記】之實木地板的鋪裝》則屬于裝修小貼士。翻看其較早時間的微博，還有《【新明珠產品風采】之火舞嵐砂》這樣的“新明珠產品風采”系列等。
　　另外，某企業官方微博大部分博文是轉載的名言警句、生活感悟。
　　所以，陶企微博內容主要包含企業新聞、抽獎活動、產品介紹、轉發內容（生活感悟、生活小貼士）等。
　　新明珠陶瓷官方微博互動情況
　　新明珠微博是陶瓷企業官方微博營運較為成功的案例。新明珠官方微博主要負責人在其文章中透露，在新浪微博上，新明珠陶瓷利用有獎轉發和話題互動，在微博平臺上吸引大量的粉絲關注。

　　新明珠集團七夕節官方微博活動

　　微博轉發和評論是微博互動的重要體現，新明珠的微博內容被轉發和評論較多的是抽獎活動類。至于普通的微博，轉發和評論次數大多為0。8月6日，新明珠微博發表了這樣一篇微博：
　　#大器明珠•筑夢中國#8月9、11、13、15日（06:27；08:08；10:06；12:05；14:06；16:06；18:06；22:04）中國之聲將在佛山市89.3頻道播出冠珠“冠珠造，好瓷磚！中國馳名商標，冠珠瓷磚！”廣告。在中央電臺高端廣告展播，彰顯冠珠陶瓷中國馳名商標的品牌魅力！
　　轉發次數為1，評論次數為3，三個評論者分別是“創業網--因創業而共生”、“清華方向老師”、“藍陽風紫”，其中“創業網--因創業而共生”評論內容是廣告，“清華方向老師”評論“關注中”和“藍陽風紫”評論內容“轉發微博”都屬口水留言。且微博用戶“藍陽風紫”為新明珠員工。
　　再來看能很好體現微博互動性的留言板。“藍陽風紫（新明珠符小燕）”多次留言，內容大多與新明珠動態相關。“吖_優”、“吉志偉2013”、“面碰面電商伴侶”等多個用戶留言內容皆為廣告，具體內容不再贅述。“軍中綠花2000”、“浪子夜來香1”的留言是關于員工維權申請賠償補助的。與經銷商或者消費者相關的留言內容基本沒有。
　　羅浮宮陶瓷市場部經理邱愛彬認為：只要你的微博足夠精彩，就能吸引粉絲，如果只是當做企業的工作欄，每天發了無痛無癢的信息也不行。
　　所以，新明珠官方微博的內容較為豐富，通過有獎轉發活動提高新明珠的品牌影響力，這一點不容否認。但是，總的來說，其官方微博與經銷商和消費者的互動性并不高，在開發客戶和增加銷售方面的影響力是有限的。
　　微博營銷：需要提高互動性
　　微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式。佛山陶瓷網絡營銷中心創始人莫定宏說過，“企業的微博要想得到消費者的關注，前提是對消費者有價值，對于陶瓷企業來說，消費者可能更關注促銷活動、打折、新產品等信息，而不是企業的形象宣傳。因此企業的微博較好進行分類經營，促銷、打折的設個微博，品牌宣傳的設一個，客戶服務的設一下，這樣可以滿足不同人群的需要，效果可能更明顯。”
　　邱愛彬認為“微博雖然每天的信息量很大，但是在精不在多，你一天到晚老是刷沒人看也等于你是徒勞無功。現在微博活動一個是用筆要精制一點吸引更多人參與。”
　　總的來看，陶瓷企業官方微博的互動性不高。或者沒有粉絲，或者有一定數量的粉絲但是缺少互動，大規模的互動也是局限在“轉發有禮”這樣的活動中。我們承認大規模的微博轉發可以增加企業知名度，但是真正有效的互動性也不能忽視。
　　記者與幾位陶瓷企業官方微博負責人交流時得到的信息是：企業（老板）不重視微博推廣。不重視的因由是是企業規模或者企業帶頭人的營銷觀念。看來陶瓷企業要想做好微博營銷，確實需要精心策劃，但首先要把微博內容做好，否則何以談營銷？